|
作者/ 刘润责编/ 黄静
本文首发于2020年09月
今天，咱们重发一篇过往比较受欢迎的文案《你的前途里，有你吗？》 ，期盼对你有所启发。
以下是这篇重发文案正文。
今天的内容是我为《商场简史》写的序言。
我邀请你，和我一块遨游商场的海洋，看透商场将来的方向。
问我最多的两类问题
做为一名商场顾问，我经常遇到两类问题。
第1类是创业者问的：
润总，我将要做的这件事，有前途吗？
润总，这件事，值得做吗？
润总，那件事，能挣钱吗？
这类问题，大约占一半。
而我被问到的另一类问题，来自哪些我做顾问的，急需转型的传统公司。
它们的问题非常繁杂，但千言万语汇成一句话，便是：
润总，我正在做的这件事，还有救吗？
不管是新型创业机构的“有前途吗”，还是传统转型机构的“还有救吗”，我都会回答：
你们这些问题全问错了。
正确的问法不是“我有辉煌的前途吗”，而是：
“在那个注定辉煌的前途里， 有我吗？”
我的回答
什么意思？
商场毫不关心你的方向，而你，必要关心商场的方向。
顺应了方向，一路呼啸着奔腾入海；否则，你就会作为逆水而上的鱼，费尽所有力气，依然在原地打转。
公司，是一条鱼；商场，是环绕着鱼的水。
针对水，先晓得，再看到，而后顺应流向。
《商场简史》，便是一本写给鱼的，关于水的书。
没论你是创业者、管理者、公司家，还是一个生活在商场世界的普通人，我都期盼你能看透咱们当下的商场环境，认识将来的商场趋势，把自己像金子同样宝贵的奋斗，用对用好。
看懂方向有多要紧？
我举个例子。
2019年，有一次我去长沙出差。
在一个购物中心，偶遇美妆品牌“完美日记”的门店。门店很美丽，东西很便宜，非常多人在里面逛。
一个小姑娘走过来，对我说：随便看，今天扫二维码加微X，送一包打扮棉。
咦，这个有趣。
到门店来买一次口红，便是一次“交易”。然则消费者一年来不了几次。
怎么办？加微X好友。
加微X，便是用一次触点，换没限触点。
我立刻上网搜，瞧瞧它们这么做的效果怎样。
你猜，它们就这般加了多少个微X好友呢？
几百万个。
对完美日记来讲，开店的核心，不是卖东西，而是加微X。
经过加微X的方式，把自己这个生产节点和消费节点产生直接连接，绕开购物中心，从而降低交易成本，把一支300元的口红卖到60元。
最后只花了三年时间，就生生把自己从零做成一个年收入30亿元的大品牌。
而某些传统大牌，几十年亦无做到30亿元。
商场进化的方向，到底是什么？
网络密度越来越高，交易成本越来越低。
你必要深刻理解这个方向，并顺应这个方向，才不辜负你金子同样宝贵的奋斗。
这本书“新”在哪里
2016年，我在得到App上线了《刘润·5分钟商学院|基本篇》；
2017年，上线了《刘润·5分钟商学院|实战篇》。
这两门课都是关于鱼的课程，教你作为所有的鱼中间，最会游泳的一条，是教你“怎么做”。
而《商场简史》是一本关于水的书。
这本书，是教你作为所有的鱼中间，最懂水的方向的一条。
这本书，是教你“做什么”。
这便是咱们常说的：选取，比奋斗更要紧。
经过这本书，我期盼你能作为最会选取、最会顺势而为的那条鱼。
倘若你学过《5分钟商学院》，把握了真刀实枪的打法，请用这本书即时校准自己的方向，避免做没用功。
倘若这本书是你读的第1本商场书，恭喜你，你的商场认知大厦必定会比别人更高、更牢靠，由于这本书为你打下的地基会更深、更扎实。
这本书教你啥
本书分为七章，围绕关于商场的五大问题展开：
1. 商场到底是什么？
这个问题，是一切商场问题的根基，是判定一路狂奔、无时间停下来思考的创业者是不是在正确赛道上的问题。
我会告诉你，货币和商人的本质是什么，所有交易都要克服的两大难点；
我还会为你拆解包括了所有交易形式的七大类成本，最后帮你看懂商场发展的第1条线索：交易成本。
2. 商场为何能进步？
资本、制度、技术，到底是谁在推动着商场的进程？
都不是。
商场发展的底层推动力，仅有一个，是什么？
倘若看得不足透彻，那就像是在浑水里游泳，晕头转向。
我会带你快速纵览商场发展的全景，抽出第二条透视商场的线索：网络密度。
3. 商场从哪里来？
不抽象，就没法深入思考。
咱们抛却传统视角，从两条线索“交易成本”和“网络密度”出发，把过去的商场形态重新抽象成“线段型商场”和“中心型商场”，
认识商场是怎样走来的，摸清商场机会在将来迸发的规律。
4. 商场到哪里去？
所有的历史，都是将来史。
认识了商场从哪里来，咱们再顺着这两条线索，瞧瞧将来往哪里去。
一路狂奔，咱们会看到“去中心型商业”和“全连接型商场”。
在那时，那些机会即将从火山中喷发？谁已然在咱们犹豫的时候，抢跑了半圈？
5. 咱们怎样顺势而为？
不还原，就看不到本来面目。
在一路奔腾入海的道路上，咱们怎样才可真正顺势而为？
怎样区分你赚的是红利、工资，还是利润？
在作为劳动者、中奖者、套利者和取势者之间，你又要怎样选取？
咱们怎样书写自己的商场将来史？
一块跳入商场的海洋
鸟儿身处天空，而不知什么是天空；
鱼儿身处水中，而不知什么是水；
咱们身处商场，常常不知什么是商场。
咱们常问：我有辉煌的前途吗？
这个问题应该这么问：在商场那个注定辉煌的前途里，有我吗？
祝愿你作为最懂商场的那位创业者、管理者、公司家，或最懂商场的普通人。
祝愿你能顺势而为，在商场那个注定辉煌的前途里，如鱼得水。
欢迎你和我一块跳入商场的海洋。
期盼经过《商场简史》这本书，能帮你看透商场将来方向、摸清盈利规律。
期盼它能够作为你今年商场史书单中的第1本。
*个人观点，仅供参考。
《在飞书上狂奔的新行业》
品牌推广|培训合作|商场咨询 | 润米商城|转载开白
请在公众号后台回复合作
 返回外链论坛：http://www.fok120.com/，查看更加多
责任编辑：网友投稿
| 
发表于 2024-7-24 15:19:06
