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大众好，我是水皮，欢迎来到ESG会客厅，咱们今天跟大众聊一聊“中国最奥秘的独角兽机构”。
中国老话说，“江山代有才人出，各领风骚n数年”。那样，在今年全世界40岁以下白手起家的富豪榜单中，中国区除了张一鸣以3400亿的身家仍然位居第1外，第2、第三都是新面孔。
其中，DR钻戒创始人张国涛卢依雯夫妇以420亿排名第二，跨境电商品牌SHEIN，中文名“希音”，创始人许仰天以400亿的身价位居第三。
中国最奥秘的独角兽机构
那样，DR钻戒，大众或多或少在商场中看到过。但这个SHEIN（希音），我是没听过，问了非常多的小伙伴们，大众都没听说过。
咱们查了一下关联的资料，不止是咱们不晓得，乃至国内做跨境电商的圈子对SHEIN（希音）都所知甚少，最起始都以为是骗子机构。由于在中国几乎找不到这家机构创始人的照片，据述就连投资方亦未见过许仰天。
那样，此刻按照仅有的公开信息，咱们晓得这家机构成立于2008年，主营时尚女装，总部在南京，营销中心在广东，市场、消费者在海外，设计、生产在中国。其实，简单来讲，便是一家利用互联网做服装的外贸机构！
不外，这家机构，在最新的融资中，估值高达1000亿美元，你们无看错是1000亿美元不是人民币。这个估值已然超过欧美快时尚品牌H&M和Zara的总和，在全世界独角兽初创机构排行榜中，仅次于1400亿美元的字节跳动和1003亿美元的SpaceX。
倘若用上市企业作对比，SHEIN（希音）的估值差不多相当于一个美团，两个拼多多，三个小米集团。
千亿美金估值靠什么？
那样，问题来了，这家奥秘的机构真值这么多钱吗？咱们瞧瞧两组数据。
首要，他的下载量超过1.5亿次，去年5月的时候已然取代了亚马逊，作为美国安装量最大的购物应用。
其次，今年上半年他的营销额超过160亿美元，而传统快时尚巨头中，2021财年Zara营销额约为300亿美元，优衣库则约为170亿美元。由此可见，SHEIN（希音）在市场上的占比提升是多么快。
而他之因此发展这么快，靠的便是“小单快反”模式，即先经过100单上下的小批量测试制品，而后经过营销状况，找准爆款以后再全力举荐。
这一模式能够帮忙商家充分把握消费者的兴趣，快速根据市场做出反应。而小单快反模式之因此能实现靠的便是“中国制造”，强大的供应链网络。
环保问题影响IPO
Zara等快时尚品牌从欧洲设计，到东南亚和中国生产，发回总部仓储后再统一发货，大约需要21-33天，而SHEIN（希音）由于离代工厂近，从设计到上架仅需14天，速度和灵活性上都超过了H&M 以及ZARA这些品牌。据报告，SHEIN（希音）每日上新款式约3000款，每周上新款式近2万款，遥遥领先同行。
再加上，Zara、 H&M 等都需要付出昂贵的门店开支，而SHEIN是纯线上运营，这般进一步降低了成本。以一款样式类似的女性上装为例，SHEIN（希音）售价仅7美元，Zara打完折还卖12.99美元，二者售价差距达70%。因此，他的爆火亦不是无来由的，无消费者不爱好低价，无人能拒绝新衣服。
当然，海量和低价的快时尚制品，必然会带来质量、抄袭等问题。
尤其是过度生产和过度消费，诱发的资源浪费和环保问题。有媒介报告叫作，在“ESG”指数的压力下，本来预计今年登陆美股的SHEIN（希音）不得不将IPO延迟至2024年。
那样，在他上市推迟的同期，拼多多9月初在北美推出了跨境电商平台，引人瞩目的还是"击穿地板 " 的低价和优惠政策。虽然不晓得拼多多给他的跨境电商团队准备了多少预算，但咱们晓得，黄峥一向善于“后发制人”。
因此，针对SHEIN来讲，留给他的好日子恐怕亦不多了。
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发表于 2024-7-28 17:27:53