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宣传常识（ID：adernous）出品作者｜少女鬼监制｜鬼鬼本期10条宣传常识速览，可按兴趣跳读：
1、 肯德基“一鸭难求”
2、 妇炎洁520宣传翻车
3、 沙县小吃的第1条宣传4、 河南卫视四季台标5、 茅台卖冰激凌6、 雪碧更换logo7、 科罗娜“会动的”宣传牌8、 爱彼迎退出中国市场9、 豆瓣#给童年时期的自己举荐一本书#十、奥迪文案抄袭北大满哥N1肯德基“一鸭难求”
肯德基推出六一儿童节套餐，其中的盲盒玩具达到鸭，近期真是火透了。
买到的那批幸运鹅在网上晒出魔性动图，没买到的在屏幕外暴风哭泣。本来我对达到鸭无感的，看多了动图之后，居然亦心动了！  
肯德基的儿童套餐始终有盲盒礼物，此次达到鸭盲盒刷屏，我认为，一方面是由于宝可梦是非常多人的童年记忆，受众面广，另一方面是由于达到鸭的魔性动作，让网友们有二次创作的玩梗空间，助推了专题爆火，再加上限量发售，稀缺的达到鸭更具社交货币价值，受到青年人热捧。自带流量+玩梗空间+稀缺资源，满足这三点，基本能预订爆款。
不外，要说最无辜的，还是躺枪的麦当劳。据述麦当劳亦将联名小霸王游戏机，限量发售1000台，但从日前的制品图来看，玩梗空间不大，感觉热度可能不如达到鸭。
 冰墩墩和达到鸭，你们都不配得到我
N2妇炎洁520宣传翻车妇炎洁520宣传，因文案侮辱女性，被网友们骂上热搜。目的消费者本便是女性，还写侮辱女性的文案，妇炎洁这波委实是“自s式营销”。 借用《中国女性报》的评论，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本尊重。违背这一原则者，将受到市场的处罚，倘若涉嫌违法更可能面临监管分部的调查与处罚。说到违法，近期还有景甜因代言违法宣传被处罚722.12万元。可见，社会公众亦好，国家法规亦好，对欠妥宣传内容、违法宣传行径的容忍度越来越低，这亦提醒着宣传从业人员，尊重女性，遵守法律，以更高的需求对待每一份作品。 端起碗吃饭，放下碗骂娘N3沙县小吃的第1条宣传沙县小吃推出的第1条宣传，译制片、湾湾偶像剧、王家卫电影，多种风格丝滑切换，真的太上头了。沙县小吃是福建美食的强势输出品牌，虽然这条片子的title是沙县小吃的第1支宣传，但其实介绍了非常多其他的福建小吃。利用“沙县小吃”的专题流量，增多其他福建美食的关注度，吸引游客，这种“蹭自己流量”的方式，相对经济有效，值得举荐。点击观看视频
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沙县不是仅有蒸饺和拌面吗？N4河南卫视四季台标
近期河南卫视因“四季台标”再次出圈，由于网友惊奇地发掘河南卫视的台标随着季节变化是会变的。
四季台标设计灵感来自于每一个季节独具国风特殊的色彩体系，四种颜色均从《诗经》中汲取灵感，每一个都以原来的大象台标为框架，按照季节颜色做细节变化。
 
河南卫视用青年人熟练的话语体系，让“传统美学”一次次破圈传播，其实亦反映了国人对传统美学越来越注重的态度。
近期，人教版数学教材“丑”出圈，被骂上热搜，非常多人怀念以前课本中美得有特殊的插画，讨论对下一代的美育。河南卫视的出圈，其实亦让咱们看到，咱们是有能力继承发扬传统美学的，就看有无途径将其展现出来。 出台标盲盒吧，我买N5茅台卖冰激凌520前一天，茅台宣布自己亦要做冰淇凌了。茅台冰激凌中将添加茅台酒，除此之外，外形上似乎无尤其说明，应该便是普通冰激凌的外观。跨界做冷饮饮料的大品牌不少，前有邮政奶茶，后有五菱宏光雪糕，高颜值的制品外观，能够打卡拍照的线下店面，让邮政和五菱宏光收获了不少流量。对比起来，只是添加了茅台酒的冰激凌，受众似乎更窄有些，从店铺物料来看，环境亦不足“网红”，很容易让人觉得是跟风跨界。不外，倘若茅台能凭借“茅台味冰激凌”，利用青年人尝鲜心理，让不那样爱喝白酒的这一代青年人，尝试茅台的味道，说不定能以此为契机，从中发展出一批新的茅台兴趣者。
喝酒能够，劝酒达咩 N6雪碧更换logo
近期，雪碧宣布正式推出由可口可乐内部设计团队和设计机构联手打造的首个全世界性的品牌视觉识别系统。
品牌标识去除了星形爆炸边框。制品包装依然延续品牌标志性的绿色做为主色调，但在设计风格上进一步简化。塑料PET瓶的瓶身从原来的绿色转向透明塑料。
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整体来看，雪碧的品牌视觉传达更加扁平化，符合近年来的品牌logo更换潮流，况且，此次的包装采用了可口可乐全新包装系统中一致的设计原则，更好地统一了可口可乐品牌的国际化形象。看惯了雪碧黄绿包装的消费者，可能会觉得不太习惯，乃至觉得雪碧变“冷静”了，但在焦灼的社会环境下，变“冷静”的包装，可能跟更符合青年人的消费心理。新包装的“雪碧”看起来更像“雷碧”了N7科罗娜“会动的”宣传牌
近期，科罗娜在英国立了一起特殊的宣传牌，宣传牌上仅有一个简单的科罗娜酒标。 然则等太阳慢慢落山，光线移动，照着宣传牌旁经过专门修剪的绿植，明黄色的幕墙上便会映出一个酒瓶形状的影子，正好框住科罗娜酒标，旁边是slogan“源自自然世界（Made from the natural world）”。点击观看视频
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非常多看过的人皆想到，这个创意借鉴自BBC德古拉的户外光影安装，但无人说这个宣传是抄袭。
首要，这是跨行业借鉴；其次，科罗娜借鉴的是BBC宣传的思路，既“经过光影变化形成特定形状”，而不是详细的执行细节。正如鬼鬼说的，“公开致敬，让所有人都晓得你的创意源头，它本身便是一种创作技巧”。即便科罗娜不想致敬BBC，这个宣传亦能叫作得上是有诚意的。
夺命大乌苏连夜竖起大拇指 N8爱彼迎退出中国市场
爱彼迎（Airbnb）近期宣布将退出中国短租市场，专题一出，在社交网络上导致剧烈反响，非常多人暗示爱彼迎亦即将作为“时代的眼泪”，不外亦有网友暗示，爱彼迎本来亦不太好用，退出就退出吧。
与Uber同样，虽然在国际市场上，爱彼迎霸占了民宿品牌高位，但入驻中国市场后，水土不适应的状况亦很显著，逐步被国内民宿品牌赶超。此次退出中国市场，能够说是由于疫情冲击，民宿行业进入寒冬，其实亦由于爱彼迎本土化程度不足，没法完全适应中国市场。这亦提醒着将来意欲进入中国市场的其他海外机构，“本土化营销”的重要性。
哪里亦不去，绿码保安全 N9豆瓣专题#给童年时期的自己举荐一本书# 倘若能给童年时期的自己举荐一本书，你会举荐哪一本？
透过这些举荐的书，咱们感受到，有人成长了，有人释怀了，有人曾悔恨，有人正失意……六一儿童节，大众一块对话童年的自己吧。 《被讨厌的勇气》《房思琪的初恋乐园》《牧羊少年奇幻之旅》《哈利波特》《史铁生作品系列》《窗边的小豆豆》《永不畏惧，永不放弃》
反向举荐叔本华
区别的人对同一件事有区别的看法童年的我，爱好看《鉴宝大全》N10奥迪文案抄袭北大满哥奥迪小满宣传因“照搬”北大满哥的文案，被全网嘲了近1星期。25号，北大满哥再次回复，已然达成协议，关联方已道歉，满哥愿意免费授权。关于抄袭，咱们其实说了非常多，针对这一次的事件，鬼鬼亦在伴侣圈发起讨论专题，“怎样创立自己的创作体系，原创力战胜抄袭”。鬼鬼认为，“抄袭的天然破圈和自来水传播体质，已然让部分品牌不要脸面，她们表面道歉，内心狂欢。而每次抄袭事件，真正消遣和损伤的是坚守原创的人。”
面对抄袭事件，除了心情发泄，咱们更该讨论的是，怎么创立自己的创作体系。从购买版权、形成风格、向高处借、公开致敬、刻意竞争五点入手，让原创宣传的传播超过抄袭，才可让本就很小的宣传圈子，真正正向良性循环发展。
来自鬼鬼伴侣圈这次真的开了眼了点击阅读原文，进入良食书店，2021版《文案之神》、全套《创意72变》、《小丰文案辞典》、《宣传常识1001条》等，任你选购，现货现发。
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发表于 2024-8-6 19:10:21
楼主