以下文案源自于Kwai for Business，作者Kwai for Business
宣传圈里有句话，大众必定不陌生：
“宣传投放的钱永远有一半是浪费的，但你永远不晓得是哪一半”。
这种不安感在面对投放品牌宣传的时候似乎更为显著：
“我花了这么多钱，这宣传到底有无效果？”
“我这草种下去了吗？够深吗？有多少人看过？”
说到底，宣传主的担忧基本原由在于：
1►
对品牌宣传的特点定位不清晰
品牌宣传最后看重的是放长线、钓大鱼。短期的揭发几乎很难打造出一个咱们耳熟能详的百姓品牌，例如：可口可乐，护舒宝，王老吉。一款好制品当然是品牌推广的前提，然则数十年如一日推广你的卖点，逐步霸占用户心智的过程，让用户一旦想到“吃火锅必定要喝王老吉”才是品牌宣传最后必须得到的结果。
2►
市面上缺乏以科学数据为导向的度量工具
市面上大都数品牌宣传缺乏以科学数据为导向的度量工具，让宣传主找不到漏斗归因。换句话说，面对营销最后呈现的揭发数据，品牌方亦不晓得自己花的这个钱最后带来了多少实质转化，以及在海量的揭发下，我怎么晓得这个创意是好是坏？倘若欠好，我怎么优化？
今天这篇文案将为您剖析您在投放品牌宣传中的担忧顾虑，以及供给 kwai for business 品效合一的处理方法。 
01
问题一：我该怎样选取投放制品？
小 kwai 邀请您先试想几个场景：
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场景1: 当您步行到一个购物中心，这个时候听到身边有人吆喝：“全场3件5折”。您可能火速被折扣吸引，到店里快速消费一波，但购买之后，伴侣问起：这件衣服在哪里购买的？完全记不起店名了。
场景2: 在您进入一家购物中心之前，您已然在某个平台无意中刷过一个品牌宣传，说的是：“夏季出游，就选xx防晒衣”。这个时候，您对这个品牌的记忆会帮忙您快速做出决定，从而进入到这家店进行选购消费。
其实这两种场景对应的是品牌成长过程的区别周期。
倘若您此刻的品牌还在打造制品的周期，必须是增多销量，快速成长，那第1个营销场景可能更易满足您的需求。
但倘若您对品牌的定位是必须用户针对品牌绝对的忠诚，在他必须的时候能第1个想起您的制品，那第二个营销场景便将必定是您的首选。
因此，定位品牌成长周期是您选取投放制品的第1步。
02
问题二：这宣传到底有无效果？
为认识决深层的效果问题， kwai for business 在品牌宣传制品的开发上，设计了为满足两种区别需求品牌主的投放制品。
品牌开屏宣传
成年人才不做选取
揭发和转化我都要
开屏宣传是一款供给全屏有声视频开屏宣传位的制品，它强势的视觉冲击能够为品牌赢得最大限度的揭发机会。
但咱们并不止步揭发。
为了打消品牌主对转化效果的顾虑，kwai for business 设计了手势互动和Pop-Show动效互动样式。有趣的交互设计能有效加强用户的肌肉记忆，提高对品牌的印象。
Pop-Show 全屏彩蛋（Full-Screen）样式支持用户进入 App 后，经过晃动屏幕进入到品牌落地页其中完成转化。
Pop-Show 飘落彩蛋（Drop-Down）样式支持用户进行进入 App 与宣传产生互动后，品牌元素会以飘落的形式占满屏幕，能有效提高用户对品牌元素的感知。
全屏&飘落彩蛋的强视觉冲击，以及落地页预加载的承接机制，能够有效提高CTR 10-20%。
Full-Screen 
Drop-Down 
京东 JD.com 3C 在SnackVideo 上投放了品牌开屏宣传，并运用「扭一扭」手势互动样式。经过「扭一扭」游戏般的交互方式，吸引用户浏览落地页。
互动的参与，让用户更直接参与到品牌建设其中，落地页转的转化率提高了50%。  fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
在创意样式上，品牌开屏宣传一共有三种形式：Eyemax-Cover 5秒静态图、Eyemax-Cover 5秒短视频、Eyemax-flow。
静态开屏和视频开屏均为5s展示位。静态开屏为全屏5秒静态照片，视频开屏为全屏5s短视频。针对宣传主来讲，均能承载丰富的品牌信息，并且制作容易。
5s静态图
5s短视频
Eyemax-Flow 为品牌开屏宣传最受欢迎的投放形式。它支持10-30s短视频展示，并且无缝衔接信息流宣传，能有效加强用户体验感。 
品牌合约信息流宣传
我要我觉得，不要你觉得
我真的花钱买够量了吗？
除了针对转化效果的担忧，在投放品牌宣传时，或许您亦曾担心过：花了钱然则无达到预期的揭发数量。
品牌合约信息流宣传便是一款能够处理您买量顾虑的制品。
咱们将按照您的揭发需求，与您约定符合预期的揭发数量并进行宣传投放。
例如当您在营销节点上必须海量揭发，与咱们签约后，咱们将为您供给一站式的投放计划，帮忙您在规按时间内顺利完成揭发目的。
当前，合约信息流宣传一共有2种展示形式：First Sight（首刷首出）和 Brand Exclusive （信息流非首刷首出位）。
First Sight
Brand Exclusive
值得一提的是，First Sight 为打开APP后 For You 页面中看到的第1个信息流宣传，是品牌宣传主抢夺信息流视频最有揭发机会的绝佳选取。
03
问题三：我怎么判断效果好坏？
正如文案开头说到的同样，怎样度量品牌宣传的效果是横在宣传主心头的一道槛。
为更好处理宣传主担忧的度量问题，kwai for business 支持平台数据报表实时洞察、第三方数据监测报告、Brand Lift打消信任顾虑。
在平台数据报表其中，宣传主可查看素材的展示量/点击量、3s完播率、5s完播率、跳过率和 Reach，经过转化漏斗快速定位创意问题，进行恰当优化。
经过完播率漏斗能够清晰定位引起转化流失的关键原因。您能够经过数据，调节背景音乐、视频元素、剧本组合等来优化素材，提高转化。
咱们亦支持第三方监测展示与点击。您能够随时经过第三方平台跟进APP转化状况，以及用户行径指标。
Brand Lift 指标亦将为您展示品牌揭发前后用户对品牌认知度的提高结果，消除您对品牌向投放制品的效果顾虑。 
04
总结
针对广大品牌主而言，定位品牌成长周期是选取投放制品的第1步。针对想与用户创立长时间信赖关系的品牌主，品牌宣传是一款绕不开的制品。
在打消宣传主对品牌宣传效果的问题上，kwai for business 的两大品牌宣传制品：开屏宣传和合约信息流宣传分别从转化、买量上供给了对应的处理方法。
品牌开屏宣传支持多种互动样式，能够加强品牌与用户的理学联结，从而在效果上有效提高转化。
品牌合约信息流宣传在买量上更有保证，为宣传主带来保价保量、灵活采买的签约方式，让钱花在刀刃上。
最后 kwai for business 为宣传主供给能够度量的品牌宣传，将使得投放再也不是摸不着看不见的玄学，而是一场精心策划、有谋略野心的博弈。
kwai for business 欢迎您来解锁更加多有趣的玩法。
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发表于 2024-8-6 21:02:04
