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我是文案小白，这是一个非常多人告诉过我而我亦晓得的事实。
做为一个文案小白，我此前无接触过TVC，亦无写过电视宣传脚本文案，乃至不晓得它们应该怎么表现。遇到不懂的事情，我的惯例是先百度一下。
TVC：电视宣传片，与以前的电影胶片宣传（CF）区别，TVC一般花费相对较低，操作较易。TVC和CF都是电视广告片，只不外CF的成本高，必须用胶片，而TVC则制作简单些，直接拿摄像机拍就完了。名叫作上的区别在于制作方式的区别。电视商场宣传亦叫TVC， TV(television） C（commercial），电视宣传脚本创意。
然鹅就在上个月，我投递简历到某家传媒机构之后，文案的新前门向我打开。
这是一家专门为企业做宣传片项目的传媒机构，面试的时候我和HR聊的非常多，面谈结束之后她发了一份测试题给我。如下。
立白春节品牌宣传片，主题是“这一年，你最想洗掉什么？”
需求：影片需表现立白品牌人文情怀和企业精神价值观；需求呈现出区别的地域感；片长90s内 。
不懂TVC？不懂宣传脚本文案？最想洗掉什么？立白品牌人文情怀和企业精神价值观是什么？怎样呈现区别的地域感？怎样掌控片长？
我的第1步，从电视宣传脚本的定义起始认识。
电视宣传脚本：即电视宣传文案或电视宣传剧本，是电视宣传创意的文字表达。是表现宣传主题，塑造宣传形象，传播信息内容的语言文字说明，是宣传创意（构思）的详细表现，亦是摄制电视宣传的基本和蓝图。
接着第二步，便是认识脚本文案的撰写格式。
搜索了N份电视宣传文案脚本写作模板之后，我最终找到一份看起来很专业的模板。如下图。
第三步，认识立白品牌人文情怀和企业精神价值观。
记得以前还看电视的时候，立白的宣传经常能看到，投放的频率和频道还是很密集的。况且它还冠名了我很爱好的综艺节目《中餐厅·第1季》，因此对它的宣传词还是耳熟能详的：立白，给你绿色健康的家。
将从立白官网搜集的企业信息，按宣传片需求进行梳理，并展开初步分析。
第四步，慢慢梳理出宣传片的故事、剧情、名人、地域感、片长
宣传主题是“这一年，你最想洗掉什么？”，况且宣传是在春节时期投放的，必须元素便是春节、回家、过年、团聚。所有这些元素都指向一个方向——亲情。
在我提交给那家机构的答卷中有两个版本的脚本文案，由于在思考的过程中产生了两个想法，因此写出了两个文案。当然，亦可能是由于我对第1个版本不满意，而后催生出了第二个版本，但因为都写完了，索性就一块发给对方了。
首要，为保证片长的恰当性，我把故事分为3个。而片中肯定要有立白的制品露出或运用场景的，亦要显著表现出地域差异性。
其次，地域的差异性我经过主人公的区别职业、区别身份、区别风味的团圆饭来表现。
最后，虽然过程略烧脑，作品很稚嫩，但总算写完了。那家机构看了我写的脚本文案，暗示虽然我无关联经验，然则特别有潜能，于是我得到了她们的offer。至于最后我有无加入她们，这个你们自己领悟吧。
写在最后
写文案是一个让人享受的过程，无论写出来的文案是不是完美，我从不留意，由于完美的定义因人而异。
但倘若领导不爱好我写的文案，或不懂我写的文案，我不会解释，我会重新写。
当你写完文案，发给领导、同事、伴侣看的时候，倘若你必须持续向她们解释你的立意、你的奇思妙想、你的与众区别，那样你最应该做的是重新审视自己写的文案，找出为何阅读者理解不了它的原由，避免自嗨，亦避免晦涩。倘若没法修改，那就重写。
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发表于 2024-8-7 10:01:44
