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任何一部优秀的企业宣传片制作都离不开优秀的文案脚本，文案创作是企业宣传片拍摄中最为核心的一部分，并在全部宣传片拍摄制作过程中拥有重大的指点道理。
文案脚本的写作，应先按照关联资料素材进行分析科研，挖掘并知道需求及宣传片定位；在确定主题后，结合企业制品、品牌、企业文化及行业等方面信息和态势，运用蒙太奇思维及关联形式创意，经过搭建框架及叙事结构，持续雕琢，才可呈现完整而优秀的作品。
想要写好宣传片文案，必须把握八点要素：
1、主题定位
主题定位，指宣传片的核心思想，亦便是说，要经过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰，后面即使做得再精彩奥妙，亦只是徒有其表、索然无味。优秀的影视制作团队，都会在这个环节多下功夫，认真搜集资料，深挖素材并与客户多方思维碰撞，量身定制地为客户提炼核心主题，来处理客户实质需求问题。
2、框架搭建
在既定主题之下，故事怎么发展？剧情怎么演绎？主题怎么凸显？从企业创始讲起，还是从得到国际认证的辉煌一刻倒叙？哪种叙事方式最好，最能打动消费者？这都是必须仔细思虑的关键环节，其依据仍然是“主题”。 
好的文案脚本，要有清晰的叙事结构及故事线索，简单来讲便是先后次序问题，要在全文中有相应的“起承转合”功效；再结合企业品牌及制品、企业规模及文化等方面信息，经过运用蒙太奇思维，根据必定的叙事结构把镜头组接起来，形成出现质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。
3、名人设置 
企业宣传片沟通的对象是人，咱们的文案脚本里亦会触及到人，详细将按照主题来定：什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等，都要为咱们的“主题”服务。倘若宣传片只是干巴巴的讲制品，则很难让受众感同身受，对制品产生欲望及喜爱。
4、场景设置
有了主题及叙事的框架线索，结合名人选定，接下来就必须构思：在哪里拍呢？故事出现在哪？怎样完美呈现咱们企业的规模或制品？是在室内、还是室外？是棚拍、还是必须绿幕抠像？这些都是必须思虑并编写进脚本里。
5、文案雕琢
好的文案脚本，不仅是文字的堆砌，而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音；好的文案脚本，应该是言简义丰、句式简单而内在张力大，信息表达流畅；好的文案脚本，巧妙运用知道心情指向性的句子，导致受众的共鸣，激发受众的喜爱及传播欲；好的文案脚本，其文字能够变得有节奏和韵律，绑定某种价值观和人文精神，更利于传播和记忆。
例如：
1、卸下你心里的围墙，你会发掘生活的原味。
2、人生，是一场一直辗转的旅程，家是好的依靠。
3、在一个面包丰盛的时代，饥饿的，常常是精神。
六、影调运用
主题决定一切，包含影调。所说影调，重点指的是画面影像调性；调性不该，表达的心情就不同样，例如硬光的科技调、软光的朦胧情感调，暖色愉悦调、冷色哀痛调等等表现形式都依主题而定，这便是“内容决定形式”。
7、音乐运用
企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等许多艺术形式于一身，而音乐在其中负责了全部听觉部分的内容传达。咱们晓得，音乐是最贴近灵魂的艺术形式，它的流动性，从耳朵直达潜认识深处，因此呢好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的功效，因此音乐很重要！
8、镜头运用
这个比较专业，咱们先认识景别的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等，它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不同样的，例如大全景通常表达客观环境，名人交流通常用中景，而表达精确夸张的心情则常常用近景或特写；另外还有慢镜头快镜头等。
通常来讲，在企业宣传片文案脚本撰写周期，无需把握太多的影视摄制的技术语言，只要有大致的正常认识就差不多，由于脚本到制作周期，导演还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。因此呢对企业宣传片说，其核心点仍然是“主题+结构”，倘若主题偏了，宣传片从根儿上就错了；倘若结构散了，那样传播效果就会大打折扣。 
能够说，宣传片脚本的八大原因，前两个（主题定位+架构搭建）是重心是关键，而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的。
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发表于 2024-8-7 10:04:52
