宣传界神级案例解析——台湾全联超市文案合集

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在过去的2017年里沃尔玛、华润万家

家乐福分别关店24家、9家、6家

接着便是大润发被阿里巴巴收购

直迄今年3月底

创始人黄瑞明离职并且丢下一句话：

战胜了所有对手，却输给了时代。

在此时代的凶猛洪流之中

台湾的全联超市却屹立不倒

门店数量在增多

营收亦在持续增长

还记得全联每年刷屏的宣传文案吗？

全联大概是最会做宣传的商超了

网友叫作赞它的宣传文案：

仅有全联才可超越全联！

全联的刷屏文案背面离不开

品牌价值观的演变

接下来将会把时间拉回12年前

逐一为你呈现全联的经典宣传文案

还会运用文案培训班里学到的

文案工具：卖点分析

让你对全联经典文案有更深的认识

请往下看

2006——2014年

提倡省钱和实用

台湾全联超市的前身是全联福利中心

一切都普通的不可再普通

直到12年前的2006年

全联和台湾奥美起始合作

制品特征从一起始的成本使然的被动“省钱”

到后来的主动诉求“省钱”

创造出以下这些一个又一个经典案例

2006年推出的两支宣传片

“豪气旗舰店篇”和“找不到篇”

主题是：

全联不会让你付钱去买哪些带不回去的东西

接下来的几年重点运用了短视频的宣传

主题一样都是关于省钱和实用

2007年：便宜同样有好货

2008年：爱护金钱，便宜买好货

2009年：百姓省钱运动

2010年：省还能够更省

2011年：好菜食谱

2012年：省钱存梦想

2013年：存好心，备好料

2015年教科书级别宣传文案

——全联经济美学的诞生

2015年全联宣传被叫作为宣传史上

教科书级别的海报文案

它本来被定位在中老年人群

平常省钱又实用的普通商超

结果在2015年这一年

它成功的转型为被青年人喜爱的超市

由于它提出了“全联经济美学”的概念

长得美丽是本钱，把钱花得美丽是本事

美，是让人愉悦的东西

比方说全联的价格

我能够花八块钱买到的

为何要掏十块钱出来

来全联不会让你变时尚

省下来的钱能让你把自己变时尚

晓得一辈子必定要去二十个地区之后

我决定先去全联

养成好习惯很重要

我习惯去糖去冰去全联

省钱是正确的道路

我不在全联，就在去全联的路上 

会不会省钱不必看脑袋，看的是这袋

花非常多的钱我不会，但我真的很会花钱

几块钱很重要，由于这是林北辛苦赚来的钱



真正的美，是像我妈同样，

有颗精打细算的心



省钱是正确的道路

我不在全联，就在去全联的路上



距离不是问题，省钱才是重点

来全联之后，我的猪长的尤其快



2015年海报文案卖点分析

海报文案核心句：

长得美丽是本钱

把钱花得美丽是本事

来全联不会让你变时尚

省下来的钱能让你把自己变时尚

花非常多的钱我不会

但我真的很会花钱

消费者的特征：

青年人提倡独立的生活态度

自己优良及特点：

便宜 省钱

卖点的挖掘必须结合这两点一块来思考

由品牌和制品自己优良

推导出消费者的愿景

即卖点提炼的过程：

省的是钱，但我活的却是一种独立的生活态度

2016年属于青年人的全联经济美学

这一波宣传有个亮点是

运用了“全联购物潮包”做为品牌表率物

做为传承品牌价值的载体



懂得怎么花，就能活出一朵花 



不管大包小包，能帮我省钱的便是好包



预算是有限的，对美的想象永远无限



当不成名模，日子亦要过得有模有样



在明天会更好之前，先把今天过好



追求美好的权利

无关金钱，人人平等



愉快不是持有得多，而是花费得少



为了下一代，咱们决定拿起这一袋



2016年海报文案卖点分析

海报文案核心句：

懂得怎么花，就能活出一朵花 

当不成名模，日子亦要过得有模有样

愉快不是持有得多，而是花费得少

消费者的特征：

青年人追求真实个性的生活方式

自己优良及特点：

省钱

卖点的挖掘必须结合这两点一块来思考

由品牌和制品自己优良推导出消费者的愿景

即卖点提炼的过程：

省钱来生活，才是真实的生活方式

2017年属于老年人的全联经济美学

省钱就像白T牛仔裤，永不退流行

价格跟血压血脂血糖同样，不可太高



谁说我远视，

谁贵谁便宜，我看得一清二楚



富不外三代

但来全联能够一袋一袋省下去



就算记性再差，亦不会忘了货比三家

牙齿或许欠好，但划算的必定紧咬不放



2017年海报文案卖点分析

消费者的特征：

老年人的生活态度很青年

品牌制品自己优良及特点：省钱

活动亮点：

老年人穿上白T恤和牛仔裤走秀

老年人的生活方式亦不失个性

卖点的挖掘必须结合这两点一块来思考

由品牌和制品自己优良推导出消费者的愿景

即卖点提炼的过程：

“白T恤+牛仔裤”和省钱同样经典

而老人家的生活态度亦依然经久不衰

2018属于团体的全联经济美学

2018全联经济美学——夫妇篇

想添个小伴侣，就要先顾好那「四个小伴侣」



有了另一半，房租水电亦起始省一半

咱们家不爱花钱，除了为爱花钱



2018全联经济美学——整家篇

料理食材亦是一种理财，不仅省钱还赚到健康



妈妈说不要把家当饭店，

但我觉得家便是最好的有省钱饭店



家里必定要有两种花，鲜花跟集点印花



咱们家的财神，便是每一个人都有省钱精神

2018全联经济美学——室友篇

想省钱就一块租房，想更省钱就一块进厨房



2018年全联宣传文案卖点分析

宣传文案核心句：

有了另一半，房租水电亦起始省一半

咱们家的财神，便是每一个人都有省钱精神

想省钱就一块租房，想更省钱就一块进厨房

消费者的特征：

一个团体（夫妇、家庭、室友）的特征：

一群人的愿景是互相团结

自己优良及特点：特点便是便宜

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我完全同意你的观点，说得太对了。

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我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。

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我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。