|
1、宣传的定义
宣传这个词汇最早是源自于西方社会，汉语字面的意思是“广而告之”。英文是“Advertisement”（简叫作AD），由“Advert”（重视），加上暗示手段的词语“-ment”形成，含有“导致重视的手段”的意思，和汉语字面意思有所区别。
在国家工商管理局编辑的《现代宣传专业知识》一书中宣传定义为：‘“宣传是以付费的方式，经过必定的媒介，向必定的人，传递必定的信息，以期待达到必定目的的有责任的信息传播活动。”
美国市场学会为宣传下的定义是：“宣传是有可识别的倡议者用公开付费的方式对制品的或服务或某项行径的设想，进行的非人员性的介绍。”
在日本宣传被解释为：“宣传是由于法人或个人向都数对象传播信息的活动。”
以上各样定义，因为从各个区别的方向提出，因此呢内容不可能完全一致，然则有一点非常知道的，宣传是一项拥有有偿信息传播功能的活动。宣传的目的是传播信息，是被宣传者能够自然地、愉快地、印象深刻地接受这些信息，并采取相应的行动，例如购买、参与、投资、租赁等。
2、宣传的归类
1、按宣传的目的归类
（1）盈利性宣传
即商场宣传或经济宣传，经过宣传宣传推销商品或劳务，从而得到利润。
（2）非盈利性宣传
例如（寻人启事、挂失、招聘等）。以及有些政府、社会团体或企事业集团、单位的会议通告、公告和通告等。
2、按宣传的对象归类
（1）消费者宣传
（2）企业宣传
（3）商场批发宣传
（4）媒介性宣传
3、按宣传传播的地区归类
（1）国际性宣传
（2）全国性宣传
（3）地域性宣传
（4）地区性宣传
4、按宣传的媒介归类
按照宣传所选的媒介进行划分，可分为报纸宣传、印刷宣传、杂志宣传、广播宣传、电视宣传及网络宣传。还有些邮寄宣传、招贴宣传、路牌宣传等等。
5、按消费者的诉求归类
（1）理性诉求宣传
（2）感性诉求宣传
6、按宣传的功效归类
（1）直接宣传
（2）间接宣传
7、按商品的生命周期归类
（1）研发期宣传
（2）成长时间宣传
（3）成熟期宣传
3、宣传的功能
1、传播功能
2、促进功能
3、指点消费
4、美化生活环境
4、宣传的功效
1、传播商品或劳务信息，导致重视
导致重视是宣传最基本的职能，这关系到媒介覆盖地域的人流量，以及媒介被重视的程度等。必须必定的艺术效果，无论视觉宣传还是声音宣传，艺术的美化工作是吸引消费者的关键所在。
2、针对消费者的需求，启发兴趣
宣传不仅要有针对性，还要有艺术性。宣传的艺术性是启发消费者兴趣的关键原因之一。因此呢，宣传设计时，要针对人们的需求，诱发人们对商品的兴趣。另外，文案要有必定的创意，好的宣传是图文并茂的综合体。
3、引导消费倾向，促进购买欲望
按照消费者的需求和兴趣，在宣传中有侧重点，能够准确的向消费者传递信息，培养正确的消费观念，引导树立正确的购买观念。加强其购买欲望 。
4、加强品牌的印象，树立（商品、企业）信誉
例如消费者要买手机，不晓得买什么牌子，此时候宣传的品牌效果就来了。宣传宣传的品牌会在消费者的记忆中产生影响，引导她们重视力转向这个品牌。
5、指点购买行径，刺激市场营销
宣传的营销策略最后要集中到购买行径上来。经过一系列的购买行径，加强市场的供求关系，使市场流动变得更加顺畅起来。这般才达到了宣传宣传的目的。
好了今天分享到这了，后期会继续分享更加多宣传行业的知识哦！
| 
发表于 2024-8-8 13:49:14
