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本文重点介绍了关于程序化宣传的有些重要概念，适合行业新手学习，enjoy~ 
1、什么是程序化宣传？（引用百度百科）
程序化宣传（Programmatic Advertising）指的是利用技术手段进行宣传交易和管理。
宣传主能够程序化采购媒介资源，并利用算法和技术自动实现精细的目的受众定向，只把宣传投放给对的人。
媒介能够程序化售卖跨媒介、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒介资源，并利用技术实现宣传流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。
因此呢，程序化宣传能够定义为：以人为本的精细宣传定向；媒介资源的自动化、数字化售卖与采购。
个人理解：程序化广告，是一种经过大数据分析平台和竞价平台，将宣传主、媒介流量主，受众用户联系起来的宣传交易方式。
2、关于国内程序化宣传的有些名词解释
倘若接触了这一行，就会很经常听到有些，例如：咱们重点是做DSP平台；这个宣传位通常都是根据CPD结算的；IG赢了冠军皮肤是根据CPS奖励给到每一位冠军队员嘛？等等之类的。
针对一起始进入宣传行业的我（小白）来讲，是很蒙圈的！虽然百度亦能够查到，然则常常咱们会等到别人说了，但我不晓得，咱们才去百度。因此在这儿先给想要进入这个行业的朋友，提前做做功课。
1. 触及到较常用的平台名词
（1）DSP（Demand-Side Platform）
需求方平台，是为宣传主、代理商供给一个综合性的管理平台，经过统一界面管理多个数字宣传和数据交换账户。平常平台有广点通DSP，今日头条的穿山甲DSP。
（2）SSP（Sell-Side Platform）
即供应方平台，媒介流量主。平常平台有百度SSP、360SSP。
（3）RTB（RealTimeBidding）
实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行径进行评定以及出价的竞价技术，是一种技术办法。
（4）DMP(Data-Management Platform)
数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户能够把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
以下是一张2018年最新的中国程序化宣传技术生态图： 
（照片源自：中国程序化宣传技术新闻网）
2. 触及到较常用的行业名词
（1）CPA(Cost Per Action)
是一种宣传计费模式，顾名思义根据行径(Action)做为指标来计费，这个行径能够是注册、咨询、放入购物车等等。
（2）CPM（Cost Per Mille）
按一千次展示付费。CPM是一种展示付费宣传，只要展示了宣传主的宣传内容，宣传主就为此付费。
（3）CPD（Cost per day）
一天内的展示成本。简单理解为“按天包位置”，但会保准展示量。
（4）CPC(Cost Per Click)
每次点击的成本。CPC是一种点击付费宣传，按照宣传被点击的次数收费。
（5）CTR（Click-Through-Rate）
即点击率。点击率＝点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要原因。
（6）CPT(Cost Per Time)
每时间段的成本。CPT是一种以时间来计费的宣传，国内非常多的网站都是根据“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
（7）CPS(Cost Per Sales)
以实质营销制品数量来换算宣传刊登金额。CPS是一种以实质营销制品数量来计算宣传花费的宣传，这种宣传更加多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，必须精细的流量才可带来转化。
（8）ECPM（effective cost per mille）
每一千次展示能够得到的宣传收入，展示的单位能够是网页，宣传单元，乃至是单个宣传（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中能够选取）。默认状况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不表率收入。
（9）CVR (Click Value Rate)
转化率，衡量CPA宣传效果的指标。
（10）ROI（Return on Investment）
投资报答率。指经过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济报答。投资报答率（ROI）= （税前利润/投资总额）*100%。
（11）PV(page view)
即页面浏览量。
（12）UV（unique view）
指经过互联网拜访、浏览这个网页的自然人
（13）ADimp (ADimpression):
单个宣传的展示次数
（14）DAU(Daily Active User)
日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营状况。DAU一般统计一日（统计日）之内，登录或运用了某个制品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念类似。
（15）ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)
每一个用户的平均收入。用于衡量电信运营商和互联网机构业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每一个用户所得到的收入。
（16）CPV（Cost Per View）
展示宣传是一种根据实质宣传表示量来计费的宣传模式，即当用户拜访了会员站点，宣传主的宣传就被展示出来，此宣传就按此收费。 CPV可投放照片，图文、Flash、视频等。
好了，今天就列举这么多，咱们工作中平常和常用到的。之后将继续分享关于我对国内程序化宣传的有些状况，及自己对这个行业的有些间接，期盼大众能够多多指教！
备注：因为日前自己还在学习中，为了加强自己的学习效率，将学习后的内容分享出来，期盼各位业界认识多多指教！如有不恰当之处，请耐心指点，自己虚心接受，谢谢！
本文由 @Chen 原创发布于人人都是制品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
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发表于 2024-8-8 13:52:21
