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暨大新传考研帮
2018/6/26
离2019年考研仅剩179天
在梳理今天这本书之前，我要跟大众知道一点：无论你计划考宣传、传播、资讯、资讯与传播，杨先顺老师的这本《宣传文案原理与技巧》都非常重要，这本书不仅内容详实有趣，非常实用，真题的触及率亦不低。因此呢大众要像对待采写编评同样认真对待这本教材！
接下来咱们分章节梳理，每一章重点的地区会予以标注。
Part1 宣传文案
Part2 宣传文案的安身点、创作原则、需求
Part3 宣传文案写作需求
Part4 宣传文案构思
Part5 品牌命名
Part6 宣传文案的标题和标语写作
Part7 正文和随文的写作
Part8 宣传软文写作
Part9 系列宣传文案写作
Part10 区别媒介的文案
Part11 区别内容的文案
Part12 文案语言艺术  Part1 宣传文案
1、定义。宣传文案是什么，它的定义必须大众准确认识。
2.文案言语特性。（信息性，理据性，情感性，生命性）
3、文案文化意蕴
4、文案审美效应（格调、形象、意境、谐趣、韵律）
5、❤AIDCA模式
这一章总体来讲比较基本，考点不多。但亦是必须的有些入门知识。 Part2 宣传文案的安身点、创作原则、需求
1、文案安身点（沟通人性物性）
2、创作原则（真实、实效、原创、相关、震撼、和谐）
3、需求（kiss公式）
4、❤USP（卖点）
5、❤DAGMAR模式
这一章中有三个重要的知识点，安身点，创作原则与要求，记忆的时候重视去找每一个知识点之间的相关性。另外，最重要的USP理论和DAGMAR模式大众必定不要忽略，这两个是宣传中非常经典的理论，真题亦考太多次。 Part3 宣传文案写作需求
1、❤定位理论
（功能，品质，经济，外观，逆向，年龄，性别）
2、❤宣传策略
写作需求全程大众流程化记忆就可，意见自己整理一个流程图。更重要的是定位理论和宣传策略，这两个知识点能够做为简答出题。 Part4 宣传文案构思
1、宣传主题（宣传目的＋信息个性＋消费心理）
2、思维激发方式（抽象、形象、灵感、创造）
群体创造性思维(头脑风暴法、635法、逆头脑风暴法)
倘若业务计划选脚本的话，这章就要格外重视，且要随着其办法去练习，倘若不计划选脚本的话，这一章大众以阅读的方式去认识就能够了，然则头脑风暴法这个名词务必认识。 Part5 品牌命名
1、定义
2、❤原则和技巧（可记忆性、有道理性、可适应性）
3、❤品牌忠诚度
本章按标注重点记忆就可，要重视品牌忠诚度关联知识。 Part6 宣传文案的标题和标语的写作
1、❤宣传标题
2、❤宣传标语*(注意二者区别)
3、❤宣传标语的写作需求（从教材中自己整理）
本章要重视以上三个重点标注的知识点，宣传标语的写作需求要自己整理下来，真题有触及过。 Part7 正文和随文的写作
理解正文和随文的定义和大体关系就可，要重视（❤大卫奥格威）这个名人及其关联。 Part8 宣传软文写作
1、软文定义
2、软文类型
3、❤特点和优良
4、软文写作技巧
5、软文主题类型
6、❤写作重视事项
这一章对软文作了深刻的剖析，其特点和优良，以及写作的重视事项要更注重。 Part9 系列宣传文案写作
1、定义
2、❤特点
3、展开方式
4、重视事项
系列宣传文案的特点必须重视一下，其他认识就可。 Part10 区别媒介的文案
1、报纸（状况＋重视事项）
2、杂志（符合读者品味和文化素养）
3、电视（❤创意脚本＋分镜头剧本）
4、广播（写作需求＋平常文体）
5、网络（写作需求＋优良）
6、手机媒介（伴同性强）
7、其他媒介（户外＋售点POP＋车身） Part11 区别内容的文案
1、消费品（食品、服装、药物、电器）
2、生产资料
3、服务娱乐（旅游、交通）
4、信息产业
5、❤企业形象（品牌形象、实力形象、服务形象、理念、企业活动）
6、❤社会公益（状况、功效、问题）
第十和第十一这两章整合起来学习，这两章以内容和载体为归类标准，分别详述了区别文案写作的重视事项，要重视其中显现的有些名词，重视区别类型的特点区分。 Part12 文案语言艺术
1、语言规范
2、❤叙事方向（全知、宣传主、消费者、制品、元视角、旁观者、利益关联者）
3、叙事人叫作
总之，《宣传文案》这本书虽然零散知识点多，但都是很实用的，做为课外书看都不会觉得腻，虽可选做，但比起公关和广电，这本书的分量不问可知，必定要注重哦！
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发表于 2024-8-8 15:56:28