|
源自：微X公众号 PingMianDesigner（平面设计）
宣传文案通常包含3个构成部分，标题、标语和正文。其中，标题是首要导致读者兴趣的部分，标语是标题的进一步弥补，而正文是宣传文案的主体部分，承载了宣传的重点内容。
好的宣传标题，能够起到画龙点睛的功效，为宣传正文增添光彩，有着震慑人心的艺术魅力，能给人留下深刻难忘的印象。宣传标题的写作应重视以下几方面的问题：
1.主题明显。宣传标题是宣传正文的高度概括，所概括的宣传主题和信息必要鲜明集中，人们看到标题，就能明白宣传重点是讲些什么。标题要将宣传内容中的精髓直接、清晰地展示给消费者，使消费者确定是不是符合自己的切身利益，从而激发购买欲望。
2.通俗易懂。宣传标题中不宜运用艰涩难懂的词语，应当浅显易懂。恰当地运用白话，常常可得到较好的宣传宣传效果。
3.新颖独特。要选取能为人们供给最新信息的标题，在“新”字上下工夫。标题的“新”包含了内容和形式两方面。标题内容要独特，要尽可能找出商品的特点，乃至要制造与商品相关的特点，写出标新立异的标题。
4.简短有力。标题的语言必定要简练，不宜过长，从记忆的规律看，通常认为不超过10个字为合适。倘若文字太多，能够分为主标题和副标题。
1.真实可信。宣传供给的信息真实可信，是消费者的一起需求，亦能够为人们的生活供给方便。宣传处在科学与艺术的交汇点上，它首要必要以事实为依据，严格而准确地表述商品的品质和功能，而后再去思虑以艺术表现为手段，取得消费者的认同感。
2.明显重点。宣传正文要强调的重点，便是制品最重要的“营销点”。宣传写作要进行周密的准备，在写作前必要对制品或服务特性、消费者的心理和需求以及市场情况等进行仔细分析，从而抓住诉求重点。
3.措辞得当。宣传正文不仅要流畅，更重要的是要重视表达的准确性，即选择与宣传内容相适应的宣传形式，使区别层次的消费者产生认同感。
4.富有魅力。宣传应该尽力做到新颖独特，传达给读者最新的信息。还要重视情真意切，这般才可打动人心，最好能够平易近人，缩短供求双方的距离。这些都能加强宣传的魅力，达到良好的传播效果。
宣传标语又叫宣传口号，一般状况下是用几个字构成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业形象的信息。在宣传中，宣传标语能够独立设置，能够与标题合并，亦能够不设标语。
1.宣传口号应该尽可能简短有力，字数不要太多，大都数宣传口号以5个字比较恰当。
2.应该尽可能做到易读易记，重视口号的节奏感和韵律感，有助于记忆。
3.尽可能白话化，采用人们喜闻乐见的语言和形式，贴近群众生活。
4.应该拥有冲击力和竞争性，发挥鼓动激励的功效，利于引导消费。
5.尽可能把企业、制品或劳务名叫作放到宣传口号中，从而大大加强机构或制品的知名度及宣传宣传的效果。
当然，上面所说的宣传各个部分的写作需求并不是硬性规定，在进行文案创作的时候，应该按照宣传制品内容、市场情况和媒介投放等状况的区别而采取灵活的方式。
| 
发表于 2024-8-8 15:59:32