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网红现象真热闹，段子自拍爱搞笑。
不上班来哪挣钱，存活全靠发宣传。
——吴寒笛
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前言
跟大众打个赌，我相信无人猜得出来，这篇文案是什么制品的软文宣传？
“网红”概念此刻这么火，无非是由于有部分网红确实能赚着钱。而网红挣钱基本就靠两个方式：卖货，以及打宣传。
而打宣传的办法，是非常有讲究的。宣传打得太生硬，粉丝接受不了，纷纷取关骂街；宣传打得太软，了无痕迹，反馈数据欠好看，宣传主区别意，下次就不在你这儿投放了。
今天咱们就来谈谈打宣传的正确姿势，最少不要像博客段子号“留几手”那样招骂（最终点题了）
打宣传，可能会产生什么不良影响？
各位倘若翻开大部分网红的宣传博客，会发掘下面的评论常常骂声一片（以下评论来自于博客“留几手”）：
“说吧，她们给了你多少钱? ”
“你堕落了，居然打起宣传。”
“这宣传打得太硬了，比我的XX（敏锐词）还硬。”
“宣传贴，鉴定完毕！”
“这宣传亦太TM长了!”
“又打宣传，果断取消关注!”
网红倘若乱打打宣传，不仅掉粉儿，况且粉丝忠诚度会降低。
这针对以粉丝经济为核心理念的网红行业来讲，无疑是一个沉重打击。
粉丝们反感宣传的深层次原由是什么？
粉丝们反感宣传，重点有以下三个原由：
“受损”心理
“上当”心理
“平等”关系被破坏
下面我简单介绍一下这几个心理是怎样起功效的： 1“受损”心理大都数人，看网红的文案、视频，都是为了看她们的段子内容或精彩故事。要是没看到这些内容，而看到硬邦邦的宣传，潜认识会有一种“受损失”的心理。
这表率了一种预定目的无达成后，潜认识针对自己的无能感所激起的本能愤怒。（说得有点绕，但确实是这个样子的，王小波说过：人的一切痛苦, 本质上都是对自己无能的愤怒） 2“上当”心理当你在欣赏网红们输出的内容时，不管是美女自拍、搞笑段子还是精彩的故事，冷不丁跳出一个宣传，非常多人心里都会自然而然产生这般的反应：
“亏我这么投入看你的内容，原来你搞这么多铺垫，便是为了给我看这个宣传呀！”
“上小心理”，其实是一种信任关系被打破后产生的本能愤怒——“我信任你，所有我才这么专注的看你的内容；而你，却利用这种关系打宣传挣钱，这便是一种诈骗！”
虽然看宣传的人实质上没什么实质损失，但这种受众潜认识自然产生的愤怒和反感很容易损失网红们的个人品牌。 3“平等”关系被破坏很少有人靠着“高高在上”的形象作为网红，大都数网红在平常都表现出一种“亲民”的状态，尤其是有些草根大号，粉丝们自然而然的以一种相对平等的关系看待网红。
然而，当网红们打宣传时，粉丝们晓得他收钱了，很可能还不少，作为比自己有钱得多的“有钱人”了，这种平等关系就被打破。
靠着网剧《屌丝男士》起家的网红大鹏，在发行了自己的大电影《煎饼侠》后，参加访谈节目《鲁豫有约》，在节目现场大鹏和鲁豫有这般一段对话：
大鹏：“电影刚起始发行的时候，我的博客下面全是鼓励支持的话；等电影的票房到了五亿，底下的评论全是骂人的话!”
鲁豫：“你晓得这是为何吗？由于一起始你是绝大都数人中的一份子，大众愿意看到咱们中的一份子能够表率咱们出来成功；但你成功后，你就不是咱们中的一份子了，因此部分粉丝们才有这般过激的反应。”
网红怎样正确的打宣传：
治病救人三部曲：把脉、瞧病、抓药。
此刻把完了脉，看完了病，本江湖庸医准备开药了：
不管是已然作为网红的各位伴侣，还是想要作为网红以及各行业自媒介的伴侣，只要你将来有打宣传写软文，同期讨好宣传主和粉丝们的需求，下面的三个处理方法通通适用（是的，我说话便是这么武断，毕竟，我是一个任性的boy） 4利用“赔偿效应”说白了，便是打宣传的时候，顺便带点段子、故事、福利或是美照，让粉丝们觉得自己是得到了有些精神或物质上的“赔偿”，必定程度上减轻了“受损心理”。
例如薛之谦的博客，打宣传必带段子，此刻倒成他的招牌绝技了。三天不发宣传，粉丝们乃至翘首以盼的嚷着要看，大众实质上是想看段子图一乐。
此时候，段子带来的正面反馈乃至抵消了商场宣传带来的消极反馈。
当然，除了利用段子的“赔偿效应”，还有一个更笨的办法，发福利。
博客第1段子手“回忆专用小马甲”，常常在密集的发了有些宣传之后，以“赔偿大众”为名，做有些有奖转发，号叫作是“送福利”的活动，粉丝们亦比较买账。（虽然实质目的是出钱加粉）。
当然，倘若是微X公众号上的网红得小心一点，腾讯针对有奖转发的活动有知道的限制规定。
当然，亦还有其他办法，例如博客上的天才小熊猫总是写一个夹杂着宣传的精彩曲折的小故事，还有非常多长得好看的网红打了宣传之后发点性感照片亦算作粉丝福利了。
总而言之，便是要拿出一个赔偿粉丝们的姿态，让大众感受到你不是一个赤裸裸的商人（虽然有商场行径），避免“受损”心理的泛滥。 5提前预告提前预告，便是提前让大众晓得，你的内容里面很可能有宣传，避免大众忽然看到宣传后一惊一乍的“上当受骗”心理，要达到这个目的，我介绍两种办法：
a. 宣传预警
便是在一起始直接通知大众，以下内容含有宣传。例如我在本篇文案起始就直接通知大众，让大众猜一猜这篇文案是什么制品的软文。
当然，这般做非常简单，亦不必须什么技巧，不外有时候行不通，由于非常多宣传主不准许网红们提前做宣传预警，宣传主们担心粉丝还无来得及看到宣传，光看到宣传预警就跑掉了。
b.利用规律性“暗示”
倘若你不明说，而是以一种有规律性的频率发宣传，粉丝们针对宣传的接受度亦会高非常多。
例如罗辑思维公众号，每日都会推送60秒语音，但到了每周五，推送的内容便是所说的“图书上新日”，亦便是举荐一本她们店里卖的书。
按道理讲，这亦是宣传啊，粉丝们应该很烦才对啊。不外改成固定项目了，粉丝们习惯了，将其视为“内容的一部分”，理所当然的接受了，对宣传亦不会一惊一乍了。
因此我常常意见网红或自媒介们，每周固定一个时间，推送宣传软文，有规律性后，粉丝们接受程度会高非常多。 6增多目的“恰当性”网红们打宣传嘛，当然是为了挣钱，这个谁都骗不了。然则你一挣钱，大众“仇富”的心理就被调动起来了，之前创立的“平等”关系亦被打破。要弥补这般的一系列连锁反应，是恰当化解释“挣钱”这个动机。在这儿解释两种办法，高尚目的、哭穷。
a.高尚目的
前段时间，papi酱的宣传被拍出了2200万的价格，我当时很纳闷：这般一个草根大号之因此这么受欢迎，很大程度上时与粉丝们心照不宣的有一种“平等”的关系——“papi酱是咱们群体中的一份子，表率咱们去吐槽bitch同事，吐槽催婚家长，吐槽不可靠伴侣。”
而在拍出这么2200万高的价格后，这般的平等关系就被打破了。
然则接下来papi酱团队做出了一个决定，我觉得能够说是公关策略上的高招——把这2200万捐给papi酱的母校中央戏剧学院。这为papi酱以后的宣传收入，供给了一个“高尚目的”——公益。
一样的道理，薛之谦亦多次知道说，打段子宣传是由于做音乐赚不了钱，要经过打宣传延续自己的“音乐梦想”。总之，赋予你的“挣钱行径”一个公众认可的高尚目的，不管是公益目的，梦想，也或是赡养老父老母，乃至是偿还巨额债务，粉丝们的接受度都会高非常多。
b.哭“穷”
写到这儿，大众不要笑我low，这招真的很管用，况且非常多人用过。
由于“挣钱”行径可能会打破粉丝与网红间的平等关系，然则网红一旦“哭穷”，只要哭得有理有据，不要太假，这般的平等关系又会重新创立起来。
大众心里就会想“好啦好啦，你都这么可怜了，宣传你该发就发嘛，咱们大众默默亦当做好事了”，一种人格上的优越感就会油然而生。
有理有据的哭穷办法非常多啦：
例如薛之谦曾说，曾经他有一首风靡一时的歌《认真的雪》，由于盗版原由，他无靠这首歌赚到一分钱。
再例如说，非常多网红或自媒介亦常常明示或暗示，打宣传时她们独一的收入源自。要是不打宣传，她们就仅有喝西北风了，此时候打宣传的正当性和恰当性就创立起来了。 结语
读者读到这儿，肯定怒拍桌子：你丫写了几千字打宣传的玩法，然则我确实没看出来是什么宣传。
事实是，这篇文案不含宣传，毕竟，我是一个任性的boy！（其实是由于不红，因此接不到宣传）
本文来自自媒介人投稿 账号：吴寒笛可爱多
作者 吴寒笛
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发表于 2024-8-15 19:29:29