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记者 | 张沐晴 何苗
编辑 | 陈臣
据路透社旗下IFR报告，小红书计划2021年在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。
小红书此前最新的融资还是在2018年，获阿里和腾讯两大互联网巨头投资。小红书最早获融资是在2013年，迄今已进行了5轮融资。 
据Questmobile数据，2021年4月，小红书平均每日有近4000万活跃用户。从19年9月迄今，日活量增长了近一倍。
小红书日活量在重点社交app中排名第五，始终与B站非常接近。抖音日活量第1，平均每日近3.5亿用户运用，是小红书的7倍以上。 
创始之初，小红书的定位是跨境电商，2016年后逐步转变，日前以内容社区为主。从小红书slogan的变迁，能够看出其定位变化。2014年，小红书的slogan是“国外的好东西”，此刻是“标记我的生活”。随着2016年境外电商管理办法出台，小红书的电商生意难做，上海的小红书线下零售店亦仅经营1年多就闭店，重心逐步转移到内容社区。海量的KOC（关键意见消费者）在小红书发布笔记，其中不乏“种草软文”。 
日前，小红书的重点盈利模式为电商（约占20%）及内容社区中的宣传营收（约占80%）。 
艾媒数据2020年12月对用户运用小红书目的的调查表示，选取“丰富某一方面的知识”的最多，近六成，而“购买小红书商城的商品”仅位列第五。可见小红书并无有效将自己社区的用户转化为小红书商城的消费者。
相针对自营商城，小红书内容社区的“种草软文”能让消费者“买单”。从带货转化率来看，小红书高于其他各平台，超20%。 
小红书的宣传投放量占24%，仅次于博客，是抖音的近3倍。 
从小红书各行业“种草软文”投放量来看，护肤、服装和彩妆占据小红书前三。爱好在小红书投放“种草软文”的行业，基本都是女性关注的。 
日前国内的重点社交平台中，仅有小红书的用户群体以女性为主，占比超8成。 
小红书各行业女性粉丝都高于男性。男性用户最关注的是家居家装、运动和教育行业。虽然男性用户占比都没过半，但增长较快。2020年，小红书的美食行业中男性用户同比增长254%。 
谁最爱用小红书？从年龄分布来看，34岁以下的群体占比超95%。18到24岁的用户占比近一半，未成年活跃用户亦超1成。虽然与B站同属青年人的内容社区，但小红书显著偏向女性群体，活跃用户里面超9成都是女性，况且在广东、上海、北京、浙江等沿海发达省市的最多。 
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发表于 2024-8-15 19:32:34