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很高兴能有机会和大众一块聊聊落地页制作优化（LPO）的专题。
关于落地页制作与优化，最平常的问题便是“落地页优化怎么做？”而这几乎是一个老生常谈的专题，日前在网上随便一搜肯定就能看到非常多类似下面这张截图里面的经验总结和小tips：
之因此我会觉的这般的经验分享有些“naive”，是由于这般的思路始终无把落地页的制作和优化当成是一个系统化的工程来看待，而落地页的制作和优化便是一个系统的工程，而不是一堆技巧的陈列。
因此呢我将会持续在这儿经过八篇文案的篇幅，来跟大众分享下怎样从系统工程的高度来看待和落实落地页的制作和优化，八篇文案之间的规律关系和公司如下图所示： 
第1篇文案《落地页制作的从0到1》（亦便是本篇文案），会和大众介绍下落地页制作的几个最重要的环节和要点，从全局总览一下落地页制作的全过程和所有触及到的角色分工；
第二篇文案《落地页建设工作流程优化》将会从怎样更加有效地推动团队间协作和怎样让落地页制作更加快速落地入手，探讨下怎样提高关联工作效率；
第三篇文案《落地页性能优化》将会和大众介绍下几个落地页性能的关键指标以及怎样提高落地页性能的几个重点办法；
第四篇文案《落地页内容优化》顾名思义将会在落地页内容规划方面给大众提出几点意见；
第五篇文案《落地页设计优化》重点探讨了落地页设计方面容易犯的几个错误；
第六篇文案《落地页监测分析》将会系统介绍怎样借助网站监测来分析落地页的关联表现；
第七篇文案《落地页A/B测试》会介绍下针对A/B测试的通常规律和详细办法，尽管我自己认为A/B测试做为一种办法是有很大局限性的，但必定程度上测试的结果能够做为参考；
最后一篇文案《怎样借助Ptengine优化落地页》将会系统地给大众介绍几个经过Ptengine这个工具来优化落地页的真实案例。
所有八篇文案，依次根据“流程梳理→性能提高→优化关键→锦上添花→案例分享”的规律带领大众走完落地页优化的全过程。
言归正传，本篇文案的重点是跟大众介绍下落地页制作与优化的三个“流”，她们分别是内容流、体验流和数据流，而一个优秀的落地页必定是三个“流”的三位一体。而倘若有任何一部分有疏漏，就会让落地页的优化变得困难重重，那样落地页优化的阻碍都有那些？针对大众对落地页的态度我曾经小范围做过一次调查，尽管采样不足，但必定程度上能说明有些问题。 
其中大众说到频率最高的，或说最容易达成共识的，是“针对可优化点很难达成共识（绿色）”，其次分别是“忽略了落地页（深绿色）”、“落地页调节决策链过长（紫色）”、“与tech团队协作不顺畅（蓝色）“、”不晓得落地页问题出在了哪里（玫红色）”和“嫌麻烦不想优化落地页（黄色）”。而其中的紫色和蓝色其实是助长了黄色，枚红色其实是绿色的根源。而这些问题统统都是无真正做到“三位一体”导致的，以下为三位一体的流程关键点一览： 
那要怎么做到三位一体呢？
首要咱们来看内容流。落地页的内容有“关联性”和“长尾化”两大基本点。”关联性“表率着访客全部拜访过程中对内容的感知，关联性高寓意着在全部customer journey中用户观察到的主题是前后连贯、一脉相承的。
以搜索体验为例，访客的搜索请求与搜索结果文案以及点击搜索结果标题进入到的落地页三者之间必定是主题一致的，在线上推广中这种一致性亦会直接影响到宣传的质量得分和宣传排名（ecpm=bid*QS）。
而为了加强转化率，除了关联性要高之外，还要按照访客的详细细分需要（关键词）对接一个相匹配的详细落地页，这便是长尾化，为了省事儿所有运用同一个大而全的落地页乃至是网站首页是一种非常愚蠢且不负责任的行径。
而想要设计并制作出既符合”关联性“又符合”长尾化“的落地页少不了以下几类人（角色）的参与：
市场运营（优化人员）：按照业务需要提出落地页制作/调节的需要；
策划：策划落地页的集身体容；
文案：撰写落地页文案；
设计/美工：设计制作落地页照片素材；
制品经理/项目经理：做为落地页的PM，行使项目管理职能；
营销/CS（客户成功分部）：反馈制品/业务关联详细信息。
其中运营、策划、文案和美工是平常的搭配，只是详细的角色分工可能会按照实质状况略有调节或有所重合，例如有的时候策划同期做了文案的活儿。而PM和营销以及CS团队的功效在落地页这个工程中则经常缺位。
再看体验流。尽管跟体验关联的指标有非常多，但用户感受最直观的还是网站打开快不快，海量案例表示，网站打开时间超过2秒将会流失79%的用户。在处处提速求快的今天这绝不是危言耸听。在提高网站体验方面除了内容上带来的体验之外，还有非常多技术层面的体验，后续将会针对这一部分内容进一步展开成一篇独立的文案（《落地页性能优化》）。
最后是数据流。数据流由数据分析人员（数据工程师）与数据监测方法来保准。过往数据分析工作的技术门槛较高，需要关联人员具备海量的统计学以及数学背景知识，而日前随着数据关联制品的易用性持续提高，数据分析已然再也不是有些专业人士的专利和特权，数据生产力正在逐步解放到企业的人人手中，人人都能够借助数据分析工具作为数据分析人才。至于数据监测方法则是实现针对流量途径评定、事件以及转化监测的基本，平常的数据监测方法如下： 
在数据监测方法的加持下，运营人员能够容易地经过对比敏锐感知分途径的流量变化趋势： 
亦能够清晰看出详细途径针对转化的贡献并有针对性地调节相应途径的投放力度： 
而这一切的基本，都是起源于在落地页的制作中经过监测方法保准了数据流的顺畅。
综上所述，落地页的制作和优化是一个内容流、体验流与数据流三位一体的系统工程，而绝不是一堆技巧的陈列，需要大众以管理项目的标准进行运营，才可得到理想的效果。 LPO课程架构全目录预览
第1课 落地页制作的从0到1
1.1 内容流
1.2 体验流
1.3 数据流
1.4 制作落地页的三位一体
第二课 落地页建设工作流程优化
2.1 落地页建设工作流程优化之人员优化
2.2 落地页建设工作流程优化之团队优化
2.3 落地页建设工作流程优化之项目管理优化
2.4 落地页建设工作流程优化之SOP
2.5 落地页建设工作流程优化之checklist
2.6 怎样加速落地页建设关联决策进程
第三课 落地页性能优化
3.1 落地页性能关键指标之关键帧时间
3.2 落地页性能关键指标之首字节时间
3.3 落地页性能关键指标之起始渲染时间
3.4 落地页性能关键指标之资源请求数
3.5 怎样提高落地页性能
第四课 落地页内容优化
4.1 落地页内容优化八字诀之专
4.2 落地页内容优化八字诀之形
4.3 落地页内容优化八字诀之权
4.4 落地页内容优化八字诀之曝
4.5 落地页内容优化八字诀之诱
4.6 落地页内容优化八字诀之独
4.7 落地页内容优化八字诀之细
4.8 落地页内容优化八字诀之时
第五课 落地页设计优化
5.1 落地页设计重大错误之模糊的行动号召（CTA）
5.2 落地页设计重大错误之选取阻碍
5.3 落地页设计重大错误之视觉分散
5.4 落地页设计重大错误之挂羊头卖狗肉
5.5 落地页设计重大错误之文字太多
5.6 落地页设计重大错误之表单过长
5.7 落地页设计重大错误之缺少信任和信誉
5.8 落地页设计重大错误之不符合平台规则
第六课 落地页监测分析
6.1 Web分析
6.2 可视化分析
6.3 反馈和调查分析
6.4 网站性能分析
6.5 竞争分析
6.6 可用性测试
6.7 电子邮件加强工具
6.8 营销工具制作落地页的利与坏处
第七课 落地页A/B测试
7.1 办法论大于创意
7.2 经过A/B测试加强落地页转化率的办法论
7.3 落地页A/B测试之调查周期
7.4 落地页A/B测试之假设提出
7.5 落地页A/B测试之假设优先级
7.6 落地页A/B测试之测试
7.7 落地页A/B测试之分析
7.8 落地页A/B测试之PDCA
第八课 怎样借助Ptengine优化落地页
8.1 Ptengine优化落地页办法论-CLUE
8.2 Ptengine优化落地页案例
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领取方式 1
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（已然注册的小伙伴截图账户界面就可） 2
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发表于 2024-9-2 10:41:19