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十年来我始终经过电脑虚拟观看 Google Marketing Live，今年我有机会亲自参加此次活动。
倘若您不熟练，Google Marketing Live 是 Google 举办的年度活动，旨在向 Google 宣传商展示其重点制品公告。
今年，谷歌为 Google Ads 发布了 30 项制品更新！虽然主题演讲中并未提及所有更新，但这些更新的核心主题是：
人工智能。
大都数制品更新可归类为 Google Ads 的以下重点组件： 創意者。媒介。测绘。此刻活动已然结束，我有时间消化这些平台公告，并认真思考做为宣传商怎样运用它们 - 或最少，这些更新在更广泛的营销范围内寓意着什么。
以下是我在 2024 年最期待的制品更新。
AI 创意公告
正如预期的那样，谷歌宣布了多项针对宣传创意和宣传商功能的更新。这些包含： 人工智能驱动的照片编辑。 宣传商能够编辑照片（包含制品信息）。人工智能生成的照片将出此刻 Performance Max 宣传系列的举荐中。添加和删除对象、扩展背景并调节照片尺寸以满足多种尺寸、方向和比例。新的品牌标准指南。 宣传商能够向 Google AI 供给品牌指南、颜色和字体。还能够选取上传示例图像做为生成 AI 的参考点。适用于 Demand Gen 宣传系列的动画照片宣传。 倘若您有 Merchant Center 帐号，则能够在 YouTube Shorts 和视频宣传上投放动画照片宣传。动画照片将自动从您的制品 Feed 照片生成。与创意平台集成。Google现已与 Canva、Smartly 和 Pencil Pro 合作，将其集成到 Google Ads 素材库中。这寓意着您能够在这些平台上创建素材并将其导出到 Google Ads。就时间而言，并非所有宣布的消息都会立即颁布。
据谷歌介绍，新的品牌标准指南将在将来几个月推出。
AI 媒介公告
在现场主题演讲中，最精彩的部分之一是 Philipp Schindler 对其生成式 AI 技术的演示。
它激发了人们对经过非传统方式搜索和交互来寻找新信息的想象力。
照片由作者拍摄，2024 年 5 月
随之而来的是有些新的广告空间可供宣传商运用。
Google Ads 中的有些重点媒介公告包含： 购物宣传将出此刻 Google Lens 和 Circle to Search 中。 这是视觉搜索结果中的全新宣传空间和体验。当您的购物宣传与用户搜索的照片和屏幕截图关联时，它们将展示制品。搜索和购物宣传将出此刻 AI 概览中。 另一个新的展示位置已解锁 - 日前在美国。当现有 AI 驱动的搜索和 Performance Max 宣传系列中的宣传与用户搜索和 AI 概览的输出关联时，它们可能会表示在 AI 概览的“赞助”部分中。对话式宣传系列创建。 虽然这项功能是去年宣布的，但谷歌发布的更加多数据表示，运用对话式工具的中小企业发布具有“良好”或“优秀”宣传强度的搜索宣传系列的可能性高出 63%。新的忠诚度促销活动。 投放 Performance Max 和 Standard Shopping 宣传系列的宣传客户将能够定制促销活动，例如特殊定价或会员专享优惠。与创意公告类似，并非所有这些公告都能立即生效。
购物宣传和忠诚度促销将在未来几个月内在视觉搜索结果中推出。
到日前为止，咱们可能都已然听到了 AI 概览中的有些令人震惊的结果。Google 正在美国以一项小实验的形式起始推出此宣传投放，并将从所有输入中吸取经验教训，以便在其成熟时供给更好的体验。
人工智能测绘公告
虽然我认为围绕测绘改进会有更加多炒作，但仅有一次简短的呼吁关于对 Performance Max 宣传系列进行更深入的报告。
更为详尽的测绘公告大纲包含： Performance Max 中的资产级报告。在接下来的几个月里，您将能够看到每一个创意资产的转化指标。数年来，宣传客户始终没法以这种仔细程度进行报告，而此刻，这无疑是一个巨大的胜利。Merchant Center Next 中的性能洞察。MerchantCenter Next 将供给更加多定制意见和生成的洞察，以及对话式报告请求，并可更快地供给更加多视觉洞察。应用宣传系列中的新受众信号。 应用宣传商的又一大胜利！宣传商此刻能够链接广泛的受众列表，包含第1方数据受众。Google AI 将从受众输入中学习，向更有可能转化的用户展示宣传。新的“测绘诊断”中心。宣传客户能够验证和排查 Google Ads 中的任何测绘设置。您还能够这里中心查看测绘的持久性和准备状况，以创立和激活第1方数据受众。营销组合模型归因。Google 宣布了其最新的开源营销组合模型 (MMM)，Meridian。它将帮忙您衡量全部营销策略的影响并做出明智的营销活动决策。借助 SKAdNetwork 加强功能，更好地衡量 iOS 效果。Google Ads API 和第三方应用归因合作伙伴都供给了新的报告更新，并且推出了新的测试版，可将您的 SKAdNetwork 转化价值架构集成到 Google Ads 中。这将有助于加强运用 tCPA 或 tROAS 出价策略的任何 iOS 应用宣传系列。摘要：这对宣传商寓意着什么
在短短一个小时 15 分钟的主题演讲中，咱们认识到了各样各样的新更新。正如您在下面看到的，这些更新影响到许多区别类型的宣传系列，它们要么今天可用，要么将在将来几个月内推出。
照片由作者拍摄，2024 年 5 月
那样，这些更新是不是背面有一个更大的主题？
在 Google Marketing Live 更新的总体规划中，有几个重点主题导致了我的重视。
1.视频内容是关键。
Google Marketing Live 的许多更新都围绕内容创建、自动化和动画展开。
从本质上看，谷歌似乎“全力投入”视频内容——尤其是 YouTube Shorts。
倘若您不将视频内容纳入您的营销策略，您可能会落后于竞争对手并降低参与度。
有些宣传商对视频内容避而远之，由于它看起来很繁琐、太繁杂或资源不足。
经过 Google 的更新，任何人都能够从手机起始制作视频内容。Google 的工具能够将图像转换为视频内容。
将视频纳入您的 Google 宣传策略能够帮忙您更好地与目的受众创立联系。
2.AI策略必不可少。
谷歌在主题演讲中暗示，“AI不是营销人员”。
照片由作者拍摄，2024 年 5 月。
基本上，宣传商们，你们的工作此刻很安全。
因此，虽然AI不是营销人员，但咱们营销人员必须有一个AI策略来跟上这些变化。
试图超越 Google Ads 系统或保留太多的掌控权将阻止您的宣传系列按需要发展和扩大。
要制定成功的人工智能战略，请思虑以下几个要点： 始终保证目的和测绘设置正确。制定切合实质的出价策略，以便 Google 能够从这些输入中学习。在您的宣传系列设置中向 Google 发送适当的信号。人工智能的输出一般只与其得到的输入同样好。这便是您（营销人员）发挥功效的地区。
倘若正确且策略性地运用这些新的 AI 工具，能够帮忙您扩展工作量、更快地学习并做出更加多实时决策以优化您的活动。
您能够在Google官方文案中找到 Google Ads 制品公告的完整回顾。
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发表于 2024-9-3 14:20:17