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非常多跨境卖家反馈，在投放 Google 购物宣传时经常会面临搜索&购物到达必定量之后，很难再有所突破。这是由于 Google 关键字的搜索量在一按时间内是有限的，因此呢此类被动展示的宣传投放在达到必定量之后便会难有流量方面的突破。今天 店匠SHOPLAZZA 为大众介绍的 Google Display Ads （Google 展示宣传）将助您化被动为主动，实现独立站流量的再提高。
一：展示宣传概念及其原理
Google 展示宣传（GDN）借助 Google 展示宣传网络，无论用户浏览独立站、向伴侣举荐 YouTube 视频、查看 Gmail 账户，还是在运用移动设备和应用程序，都能够经过定位精细的展示宣传覆盖至用户。
与被动展示的搜索宣传区别，购物时搜索关键字的用户脑海中通常都对制品有较知道的需要，她们是为了满足自己的搜索意图而进行关键字搜索。
GDN 则是经过对制品有知道兴趣的人群进行主动展示，因此呢它能够吸引更加多新用户进入购买转化漏斗。或依托巨大的拜访流量，针对性的加强独立站知名度，亦能够针对老用户进行再营销，从而加强转化效果。
二：展示宣传核心
1. 照片素材
展示宣传经过照片轮播的形式进行展示以吸引潜在用户的重视，从而实现拉新。因此呢高质量的照片素材对展示宣传非常重要。那样高质量的展示宣传素材需要满足那些要求呢？ 首要便是清晰度，高清的照片能够清晰地展示制品，供给用户良好的观看体验。其次是照片内容，照片内容要能够展示制品及其运用场景，让用户清楚地晓得制品是什么、用途是什么。最后要有多种照片尺寸供区别展示位置运用，如：300*250、160*600、300*600 等。
2. 定位方式
因为 Google 展示宣传借助 Google 展示宣传网络 覆盖了全世界超过 90% 的宣传用户，因此呢筛选制品定位群体、精细覆盖目的消费人群便尤为重要。Google 展示宣传的定位方式有受众定位和内容定位，那样怎样运用合适的定位方式精细定位人群呢？
1）受众定位
受众定位包含受众特征定位和受众群体定位。
受众特征定位包含年龄、性别、育儿情况和家庭收入。宣传能够针对制品定位，绘制详细用户画像从而定位宣传展示人群。
受众群体定位包含兴趣类似的受众群体、人生大事受众群体、有详细兴趣（购买意向）的受众群体、类似受众群体、再营销受众群体和自定义受众群体。
兴趣类似的受众群体按照用户在生活方式、兴趣和习惯等方面的整体状况向她们展示宣传。例如美容行业就能够定位到有些爱美人士以及经常光临美容院的人。
人生大事受众群体指的是正面临大学毕业、迁居或结婚等人生大事的用户。
店匠SHOPLAZZA 意见：针对制品有知道运用节点和场景的站点能够针对该受众群体划分进行选取。例如：针对婚礼策划行业来讲，可精细定位到即将要结婚的群体。
有详细兴趣（购买意向）的受众群体指的是有购买意向的用户，这类用户正在科研各样制品并主动思虑购买所供给的制品或服务。
店匠SHOPLAZZA 意见：运用该类人群进行宣传投放时，能够给出适当优惠来吸引用户做出最后决策。然则有详细兴趣的受众人群受众相对精细，并且 CPC 亦会较高。
类似受众群体指的是与商家的独立站拜访者或现有用户兴趣类似的新用户。倘若独立站的用户兴趣是摄影兴趣，那系统就定位到与此兴趣类似的人群。
店匠SHOPLAZZA 意见：例如 Google 可能会把爱好运动的人都归在类似受众群体中，因此呢该群体的人群相对比较广泛，需要重视受众的数量并结合其他定位方式一块精细定位用户群。
再营销受众群体是针对之前拜访过独立站的用户，包含未加购用户、加购用户、未结账用户。需要在账户受众群体管理器中先行设置受众目的进行受众收集。
店匠SHOPLAZZA 意见：因为该类群体对站内有高度兴趣或购买意愿，能够对该类群体进行宣传二次投放来回笼精细用户。
自定义受众群体能够经过输入关键字、网址和应用名叫作以确定受众。针对美容行业来讲，自定义受众就能够添加与美容相关的搜索字词、兴趣或购买意向。
商家能够选取适合制品定位的人群进行针对性的展示宣传投放，按照细分受众人群的身份、兴趣和习惯与制品定位匹配，进行展示宣传投放。倘若独立站已然投放一段时间亦能够在受众群体管理器中创建新的细分受众群体，针对已到达站内的用户进行受众细分，从而经过精细流量实现拉新。
2）内容定位
内容定位包含关键字、主题和展示位置定位，是对展示宣传展示在何处进行的抉择。 关键字定位重点是举荐与商家的制品或服务关联的字词，以定位到有关联字词的独立站。主题定位是将宣传定位到与特定主题关联的独立站页面、应用和视频。展示位置定位将宣传定位在商家期盼在其中展示宣传的独立站、视频或应用。
店匠SHOPLAZZA 意见：
- 商家能够运用单必定位方式进行受众定位，例如只对人群进行定位或只对内容进行定位。这种定位方式简单实用。
- 商家还能够进行组合定位，即在五种基本定位方式中选取两种进行同期定位，例如：受众群体定位+主题定位，或受众特征定位+关键字定位。组合定位使得流量与制品之间的关联性更强，但亦需要思虑定位后的覆盖人群体积是不是合适。
三：怎样制作展示宣传
制作展示宣传的重点过程为：新建宣传系列——设置预算和出价——确定定位方式——制作宣传——审核。
展示宣传类型分为自适应展示宣传和照片宣传。
1. 自适应展示宣传
自适应展示宣传基于设备学习模型，经过历史数据分析宣传的最佳素材组合从而达到宣传效果的最大化。最多可供给 5 个标题、宣传内容描述和徽标，且最多可供给 15 张营销照片。
Google 会采用设备学习算法，将这些素材资源组合为在独立站和应用中展示的各样形式，同期持续优化以提高效果。Google 组合的宣传可自动调节尺寸、外观和格式，自动组合，几乎能够适应任何可用的宣传空间，最大程度的加强宣传覆盖面。
2. 照片宣传
能够制作和上传宣传。商家能够采用区别尺寸照片或 HTML5 格式上传宣传，展示宣传可上传GIF、JPG 和 PNG 格式的照片，并且对照片的尺寸和体积有必定需求，照片的体积不可超过 150KB。照片尺寸如下图所示（意见运用尺寸：300*250、160*600、300*600）：
以上便是 Google 展示宣传制作的全过程，若你正在遇到流量瓶颈期，赶快试试吧！关注 店匠SHOPLAZZA，更加多独立站运营干货连续输出中！
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发表于 2024-9-3 14:21:26