|
11月24日，谷歌携手蓝标传媒在北京一起举办“营销3.0时代，怎样形成品效合一营销闭环”研讨会。蓝标传媒是谷歌大中华区核心合作伙伴，始终与谷歌在出海整合营销的道路上携手前行。
谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉、谷歌中国大客户部游戏行业总监曹静、谷歌中国大客户部途径商务经理Tango Wu、蓝标传媒高级副总裁冯克华、蓝标传媒高级副总裁阮长俊、蓝标传媒副总裁李姣、蓝标传媒副总裁Jeffrey Wang一起出席活动。邓辉暗示，“在这个特殊的时期里，很荣幸来到蓝标跟大众探讨游戏的专题，咱们很注重这次品效合一的活动。”
 蓝标传媒副总裁 李姣
“数字营销的下半场，咱们应重新审视整合营销的力量。”蓝标传媒副总裁李姣在活动现场暗示，“如今，越来越多的品牌起始认识到，品效合一的整合式营销才可在竞争日渐激烈的出海营销市场中脱颖而出，而在这一系列的整合式营销其中，蓝标认为海外网红营销是一个承上启下的存在，是日前新兴业务中的开拓点。在网红营销服务中，蓝标搭建拥有国际化视野的本土团队，借助海量的一手海外网红资源，经过数据赋能网红的甄选、匹配，最后输出创意内容从而反哺效果投放。着眼将来，蓝标将会连续在网红营销与自动化营销上投入海量资源，提高全案式闭环的海外营销服务，帮忙蓝标在‘助力中国品牌出海‘这个使命上持续前行。”
 谷歌中国大客户部游戏行业副总裁 邓辉
今年受到疫情影响，人们花更加多时间呆在家里玩游戏，海外游戏行业迎来二次提速，2020年游戏市场将达1749亿美元规模，年增速提速至19.6%。市场的增量重点源自于美欧、中日韩等成熟市场。谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉暗示手游厂商出海需要把握三大关键趋势：一是移动游戏破圈，供给跨平台的体验；传统电脑主机游戏在手游上体验带来了指数级的提高，移动游戏在用户体验上已经极重缩短了与PC、主机的差距。二是海外游戏市场极少存在赢家通吃的状况，在关键市场加深本地化投入作为竞争的关键。三是在日韩等游戏竞争激烈的市场，中国厂商应发挥商场模式的优良、以数据驱动积极买量。
蓝标传媒副总裁 Jeffrey Wang
蓝标传媒副总裁 Jeffrey Wang在现场分享了游戏出海的品效合一营销闭环，左边是品牌种草，右边是效果收割，这个闭环处理的核心问题是突破UA买量瓶颈。在品牌种草圈，基于与谷歌的合作，经过KOL Solution网红平台实现数据导航网红甄选，并结合谷歌TureView与MasterHead制品进行品牌种草。在效果收割圈，基于与Google Ads Data Hub的合作实现数据驱动素材创意，为客户供给定制化的素材创意分析和制作。用人脑做比喻，那样谷歌AI高科技制品便是表率理性的左脑，而蓝标传媒供给创意和内容是表率感性的右脑，二者缺一不可。
谷歌中国大客户部游戏行业总监 曹静
中国的游戏在全世界的市场上已然有了很大的进步，中国游戏厂商品牌声誉在过去的一年里面有20%的提高。谷歌中国大客户部游戏行业总监曹静在现场说到YouTube不仅是全世界游戏视频内容的中心，亦是全世界最大的游戏社区。中国厂商做游戏全世界化的时候常常遇到三大挑战，第1个挑战便是怎么能够运用更好的途径覆盖到高价值的游戏玩家。第二个挑战，咱们怎么能够在区别的市场为咱们的玩家打造出导致她们共鸣的故事来。第三个挑战，咱们的衡量效果是怎样做的，因此我会讲咱们怎样应用YouTube的三大杠杆帮大众处理问题。第1是怎样运用YouTube来多元化受众群体，拓展你的用户群。第二点，用数据为依据的宣传素材能够更好的把咱们的游戏玩家吸引回来。最后一点，在品牌营销的时候咱们的效果衡量是怎么做的。因此这三点上谷歌和蓝标一块都能帮咱们的客户做到非常多的工作。因此谷歌亦期盼在将来能够跟大众在品牌上有更加多的合作。
近年来，蓝色光标集团始终将业务全世界化和营销智能化做为核心战略，致力于在全世界范围内为客户供给智能营销服务。谷歌做为全世界最大的搜索引擎平台及海外营销推广途径，是中国品牌出海营销必不可少的平台。蓝标传媒做为蓝色光标集团的子品牌于2015年就起始与谷歌展开全面合作，致力于助力中国品牌出海营销。将来，蓝标传媒将连续运用自己累积的数据、制品、创意和服务能力有效的链接客户和媒介平台，与媒介伙伴共赢，连续为客户创造价值。
蓝标传媒是专业的独立移动营销公司，基于强大的技术、大数据和服务能力，为客户供给整合的智能营销处理方法。旗下持有多盟、亿动、蓝瀚互动等子品牌。四大核心业务包含：技术驱动的程序化媒介购买、服务驱动的头部媒介购买、一站式出海营销、面向大客户的移动营销全案。
| 
发表于 2024-9-4 08:53:10
