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每周一，热巢带你快速回顾和观察，1星期败兴宣传营销行业的热点、新闻与动向。
上周热点
谷歌的猜画小歌小程序刷屏
吴也凡带火“skr”成最新热词
阿里150亿战略入股分众
阿里、腾讯、CMC有意收购WPP中国业务
哈佛商场评论：“消费者资产”让市场部变投资部
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谷歌的猜画小歌小程序刷屏
上周，来自谷歌的小程序“猜画小歌”在上线不到3小时后就引爆伴侣圈，堪比风靡一时的小游戏“跳一跳”。亮点是用户与AI进行互动，就像是你画我猜的AI版本。
在AI越来越火的当下，用户对AI图像识别能力的好奇，晒一晒自己的战绩，都作为小程序刷屏的助推力。即使识别失败，亦不妨碍二次传播。
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吴也凡带火“skr”成最新热词
《中国新说唱》如期开播，导师吴也凡再出魔性口头禅，带动”skr”作为今夏最新热词。
在嘻哈说唱中，skr通常用来形容汽车甩尾漂移发出的轮胎摩擦声，在trap里象征甩开、逃离，作语气词时常暗示激动和兴奋。吴也凡说的skr，差不多就等于中文“赞”。
去年，吴也凡的freestyle一样刷爆全网。目测今年的skr亦快要C位出道了。
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阿里150亿战略入股分众
在业界，新营销被看作是新零售的核心。7月18日，阿里巴巴新零售又有新举动，据分众传媒公告表示，阿里巴巴集团及其相关方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒，将来双方将一起探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
分众传媒是全世界最大的城市生活圈媒介，中国最具品牌引爆力的宣传传播平台，日前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。中期目的覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。
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阿里、腾讯、CMC有意收购WPP中国业务
据英国媒介报告，阿里巴巴、腾讯与华人文化产业投资基金（CMC）有意购买全世界最大宣传传播集团WPP中国业务20%的股份，日前谈判仍处在初期周期。
知情人士透露，此次谈判大约需要数月时间才可完成，预期业务估值在20亿到25亿美元之间。鉴于交易的繁杂性，谈判依旧可能会以失败告终；而倘若交易完成，那样这就象征着营销服务和数字科技行业的交汇。
总部位置于伦敦的WPP集团，是世界排名第1的传播集团。旗下持有一系列大型的宣传传媒机构，包含奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等60多个子机构。
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哈佛商场评论：“消费者资产”
让市场部变投资部
最新一期《哈佛商场评论》发布了阿里巴巴集团CMO董本洪的专栏文案，提出一种全新的思考和衡量市场营销的视角——消费者资产（Consumer Asset）。
董本洪认为，“在数字营销可衡量可优化的状况下，品牌营销将由花费变成对消费者的可连续投资，市场部亦将从花费分部变成投资分部。”
在西方营销学界围绕顾客资产管理的基本上，文案认为消费者资产的优良在于可视化、可衡量、可优化，经过可连续的运营和优化能把“将来”抓在手里。
关于热巢
热巢是基于人工智能和大数据的一站式营销服务平台。
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热巢能够帮忙宣传营销服务商处理高品质客户资源稀缺的问题，将来的宣传机构将只需专研执行。同期，热巢的大数据和人工智能技术有力支撑资源优化匹配、提高对接效率，并能供给消费者洞察、智能营销方法，让品牌不做无效的营销。
自2014年成立迄今，热巢已然与WPP、阳狮、IPG三大知名4A机构创立了战略合作，并服务于LVMH集团、强生、金光集团APP、国泰君安等众多国内外知名品牌。
热巢联合创始人穆青、Fabian von Heimburg是2017福布斯亚洲及中国“宣传营销行业”30岁以下杰出名人。
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发表于 2024-9-4 11:13:49
