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3月25日，阿里集团“四小龙”之一的1688起步全面“入淘”，后续将在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。近年来，阿里频频押注1688，做为淘天集团的一级业务，这记重磅“大锤”到底将挥向何方？
1、严选入淘开店 主打品牌平替和大牌代工
3月25日，阿里巴巴内部人士透露，1688近期起步全面入淘，先期开设三家店铺，后续这些店铺将整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。这寓意着，1688将携带百万源头厂商直接入驻淘宝。
该人士暗示，1688将在淘宝开设三家店铺，分别为严选淘宝店、企业自采天猫店和工业行家选天猫店。对源头厂商来讲，不需要在淘宝开店，而是入驻1688店铺，经过半托管模式，与1688商量定价，把货交给1688后直连消费市场，有订单后商家负责发货和售后。
对淘宝买家来讲，源头货、出厂价、包邮买和免费退将作为消费新常态。首期三家店的商品所有由产业带源头厂商直供，消费品主打“严选”，工业品主打“行家选”。支持 0 元下单、1 件包邮、24小时发货和7天无理由退货，大部分商品都赠送运费险和支持退货免运费。对源头厂商来讲，入驻这三家店铺无需重新开店，而是经过半托管模式（部分爆品全托管），与1688商量定价，把货交给1688后，就能直连中国最大的消费市场，有订单后商家负责发货和售后。
网经社电子商务科研中心专家曹磊认为，阿里的战略调节，一方面是出于消费降级的大环境，另一方面亦是为了有效应对市场竞争的新措施。淘宝尽管在价格上仍保持着必定的竞争力，但与拼多多相比，其价格优良逐步减弱。与此同期，抖音电商今年亦采取了向低价市场渗透的策略，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。在这般的背景下，1688做为阿里旗下的重点TOB业务平台，经过与淘宝的对接，成功实现了从单一的TOB业务向既TOB又TOC的多元化业务模式转变。
网经社电子商务科研中心特约科研员、天使投资人、知名互联网专家郭涛暗示，1688全面接入淘宝的措施，是阿里巴巴集团在整合资源、优化业务结构、提高市场竞争力方面的重要策略。经过将B2B平台1688与B2C平台淘宝进行整合，能够实现供应链资源的共享，加强运营效率，同期亦能为消费者供给更加丰富和优秀的商品选取。这一措施有助于阿里巴巴进一步巩固其在电商行业的领导地位，同期亦是对市场变化和消费者需要持续适应的表现。
2、“拾起”C端消费者 打造新品源头
1688成立于1999年，是阿里面向中国小企业推出全世界最大的采购批发市场，亦是阿里成立败兴的第二个项目。2007年，1688与阿里国际站构成B2B机构在香港上市，2012年因收入增速下滑，独立机构退市。退市后最大的增长来自淘宝中小卖家，但电商行业竞争激烈，阿里零售电商的份额从10前年的90%已下降到仅有一半。增长空间转移，做为源头货品最集中的线上批发平台，1688亦需要找到它的下一个方向。
日前，1688正在进行一场以“搭建数字化供应链”为核心的全面业务升级。1688 CEO余涌指出，1688将继续推进“用户为先、AI驱动、做强数字化供应链”的三大战略重心。平台日前有三个核心主赛道：B端业务、跨境业务和C端消费者赛道。在“用户为先”明显了C端用户的重要性。随后，关联针对C端用户的政策规则相继落地。
在近期，1688宣布，3月8日起推出0 元下单、一件包邮和退货包运费等服务。“退货包运费”花费完全由1688平台承担，商家无需包袱任何花费。“全场包邮”的包邮范围会参照C类电商平台。同期，为帮忙商家深入认识该项服务怎样助力店铺营销增长，1688平台将在服务上线的同期为哪些还未开通安心购·现货版的商品添加“退货包运费”标识。这寓意着，符合要求的买家将能够看到并享受这一权益。
网经社电子商务科研中心特约科研员、宁波新东方工贸有限机构CEO朱秋城暗示，从B端市场的供给驱动到C端市场的用户途径，1688的转身，在情理之中。1688的商家资源基本仍然会以B端为主，因此呢在C端运营方面的经验还需要强化。在淘宝开店的目的不是卖货，而是到一个更大的市场去测品，孵化出超级单品，变成 1688 数字供应链的商品，进入全网营销，让 1688 从全网源头变成新品源头。因此呢，1688亦会在淘宝尝试自营品牌贴牌的生意，例如严选和行家选的贴牌。
郭涛暗示，1688主营B2B业务，此刻“拾起”C端消费者，这可能是出于以下几个原由：首要，随着消费升级和个性化需要的增长，直接面向消费者营销能够更好地捉捕市场趋势，快速响应消费者需要；其次，经过C端营销，1688能够获取更加多市场数据，为B2B客户供给更精细的市场分析和制品定位服务；最后，这亦有助于1688提高品牌知名度，吸引更加多的制造商和品牌商入驻。
3、布局跨境业务 1688的“大锤”最终挥向何方？
2023年年底，1688被阿里确立为集团第1批“战略级创新业务”，与闲鱼、钉钉、夸克被叫作为阿里“四小龙”，亦在同一时间被升级为淘天集团的一级业务。
另外，1688正布局跨境业务。1688始终败兴都在做国内市场的批发采购业务，是中国电商的源头货盘。不外1688此前已然设有跨境专供频道，方便很多外贸机构能够在上面找货。此刻1688要推出跨境版APP，便是将本来的跨境专供网页专区变成独立的APP，海外独立站商家下单，会直接同步到1688后台，运用上更加方便快捷。这亦有点类似于一件代发。
郭涛认为，1688升级为淘天集团一级业务并布局跨境业务，这显示阿里巴巴正在加大对1688的注重程度，将其作为集团战略的重要构成部分。这一升级寓意着1688将得到更加多的资源支持，包含技术、资金和人才等，以加速其业务发展和市场扩张。同期，布局跨境业务亦是对全世界化趋势的顺应，有助于1688拓展国际市场，提高全世界竞争力
曹磊暗示，随着电商市场的竞争日益激烈，怎样供给更优秀的商品和服务，作为各大电商平台争相探索的问题。除1688外，据网经社企业库表示，当前，批发电商类中的玩家包含：亚马逊企业购、义乌购、京东企业购、微蚁科技、批批网等。而此次阿里巴巴经过1688与淘宝的整合，不仅展现了其在电商行业的创新能力，亦为全部行业供给了新的思路和方向。
此次，1688全面接入淘宝并升级业务是对其他电商平台如京东、拼多多等竞争对手的一种积极回复。经过资源整合和业务协同，阿里巴巴能够更有效地对抗市场竞争，提高市场份额。从阿里布局的方向来看，这一措施是其电商生态战略的延续，经过构建更加完善的电商生态系统，阿里巴巴能够为商家和消费者供给更加多元、更有效的服务，从而加强用户粘性，提高全部集团的市场价值，郭涛暗示。
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发表于 2024-10-11 19:55:13