乐剑峰 个人简介与案例回顾

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乐剑峰  简介

ADD致力共通品牌顾问公司 创始人

国内知名品牌战略与创意专家

CCTV“国家品牌计划”视觉总策划

他的故事精彩有料。二十年创意生涯，曾任职于奥美、盛世长城、华扬联众

......在全世界4A宣传集团与上市互联网机构，负责顶级品牌的创意策划，具备国际视野与本地化经验，为众多企业开辟营销新局面。

他的经验广为流传。著作《宣传文案》、《创意乐学》、《文案功夫》、《文案不哭》畅销数年，被国内多所高校列为宣传专业指定教材。独创“五心文案法”、“6C创意力模型”，帮忙数十万营销人提高实战能力。

先后为京东、百度、阿里、外链论坛：www.fok120.com、爱奇艺、统一食品、劲酒集团、浙江日报、久事体育等企事业单位授课。担任：浙江大学、上海交大、东华大学、上海商学院、浙江万里学院、中德设计与传播学院等高校的客座教授及硕士生导师、国家艺术基金项目特聘教授。在数英网、虎课网、橡皮人网、正和岛、馒头商学院、宣传狂人、17PR一块大学等多个平台开设课程，被誉为“金牌文案、创意教练”。

他用专业缔造传奇。数年来，致力于打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，为新时代企业供给更具实效的品牌战略处理方法。包含了：京东、百度、爱奇艺、浙江卫视、金一珠宝、奇瑞金融、UPM、智云健康、建设银行、公众汽车、将来工厂等知名品牌，亦帮忙多个创业型企业从零起始、打造超级品牌。行业经验涵盖汽车、科技、金融、地产、政府、文旅、时尚、洋酒、珠宝、快消品、传媒、音乐节等。

机构领衔上百个品牌项目，作品荣获多项创意大奖，包含：IAI国际创享节、IAI国际宣传奖金奖、中国宣传节大奖、亚太宣传节最佳互动创意金奖、金投赏数字营销奖、上海市政府公益宣传金奖等。

在网上，他被亲切地叫作为“乐渐疯”：为了创意，渐渐发疯，乐于分享，毫不藏私。他相信，创意力不是少许派的特权，灵感来自于持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。

公众号：创意渐疯

ADD 官网：www.addbrand.cn

乐剑峰课程主题

1、品牌营销思维：

课程主题：《品牌共通论：引爆碎片化时代》

从头梳理品牌认知，构建“万物皆品牌”的战略思维

课程对象：企业创始人、CEO、品牌市场总监、营销总监、营销经理、宣传机构策划团队、甲乙方营销从业者。从业0-10年。

课程时长：三节课（每周2天），六节课（每周1天），一节课（3小时）

课程大纲：

1.从零起始认识品牌系统

2.品牌原力与文化图腾

3.超级品牌三大原理

4.十六个品牌关键词

5.360度货架思维

6.故事营销与品牌体验创新

7.怎样打造爆款制品

8.奥美消费者洞察办法

9.个人品牌策略与IP系统打造

2、创意文案进阶：

课程主题：《文案功夫：营销人必须6C创意力》

十万好评的馒头商学院课程，改编线下进化版

课程对象：

甲乙方营销人员、市场经理、创意总监、文案策划、美术指点、高校宣传营销专业学生、新媒介从业者等。从业0-8年。

课程时长：三节课（每周2天），六节课（每周1天），一节课（3小时）

课程模块：

1.文字传播力 Communication 

2.问题洞察力 Compass

3. 经典诠释力 Classic

4.内容构建力 Content

5.视觉表现力 Creativity

6.创意发想力 Career

3、品牌文案入门：

课程主题：《金牌文案基本功》

学了就能用，月薪三万文案必须的底层能力

课程对象：

甲乙方营销人员、创意团队、创意总监、文案策划、美术指点、高校宣传营销专业学生、新媒介从业者等，从业0-3年。

课程时长：2天版（12小时）、1天版（6小时）、半天版（3小时）

课程模块：

1.给文案人的第1课  

2.爱，贪婪，饥饿：透过人性找卖点

3.先定品牌调性，再谈文字风格

4.结构！结构！结构比修辞值钱

5.标题：五心文案法，用心才会赢

6.口号：练好这一句，日薪三万不是梦

7.命名：名字起得好，机构上市早

8.气死设计师的纯文字创意法

乐剑峰授课经历

企业授课&培训

为京东电商、统一食品、中国劲酒、独角兽成长营、外链论坛：www.fok120.com、百度、爱奇艺、内容创造者特训营、金昌地产、浙江日报、久事体育、国家宣传产业园、时代出版传媒等多家企事业单位进行营销培训。

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公开课/论坛分享

在TED论坛、视觉中国、虎课网、创意发声、联商网、Arting365设计中国、苏州创博会设计峰会、白马湖创意大讲堂、跟谁学、东海潮鸣论坛、上海设计之都创意大讲堂等平台做过上百场分享会。

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高校授课

为浙江大学、上海交通大学、东华大学、上海大学美术学院、浙江万里学院、中德设计与传播学院、上海商学院、北京师范大学珠海分校、中国美术学院张江校区、广州美术学院、杭州师范学院等院校授课。

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线上授课

在数英公开课、虎课网、橡皮人网、馒头商学院、正和岛数字营销部落、17PR一块大学、宣传狂人×SocialMarketing等在线平台进行授课培训。

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乐剑峰在线授课视频

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视频详情

乐剑峰策划案例

奔跑吧，中国蓝！浙江卫视主持人品牌打造

客户名叫作：浙江卫视

所属行业：传媒文化

服务内容：主持人个人品牌IP工程

ADD与浙江卫视团队通力合作，按照前期分析与论证，围绕“中国蓝”主题，针对华少、伊1、沈涛、亚丽等六位主持人的节目风格及特殊定位，提炼出各自的个性关键词与文案，并为主持人精心策划的“Color Run”（色彩马拉松）系列平面宣传，打造明星主持人品牌，展现出浙江卫视蓬勃发展与奋力向前的英姿。（点击“详情”认识背面故事）

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传承咱们的创造，助力CCTV“国家品牌计划”

客户名叫作：央视CCTV

所属行业：商场传媒

服务内容：品牌全案、形象打造

“国家品牌计划”由央视推出，旨在塑造一批表率中国参加全世界商场竞争和文化交流的国家级品牌。ADD在众多方法中脱颖而出，作为“国家品牌计划”视觉执行公司。围绕三大策略关键词：全世界化、公信力、包涵性，打造“金色月牙”为核心符号，完美融合国际语言与商场价值，简洁易记，让人过目不忘。ADD还为“CCTV国家品牌计划”战略规划与传播推广供给全方位意见，包含：国家品牌计划2018年品牌宝典、招商手册及形象宣传等内容，360度助力国品营销战略落地。（点击“详情

”认识背面故事）

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消费品牌新升级，百姓品牌定位闪耀中国

客户名叫作：金一

所属行业：商场零售

服务内容：年度策略服务

金一品牌，主营贵金属工艺品、珠宝首饰的设计、生产及营销，2014年上市后，起始拓展多元化经营路线，包含零售途径、智能制造等。ADD经过对金一以及竞品的深入科研，发掘了介于卡地亚等奢侈品品牌以及老凤祥、周大福等传统品牌之间的空白，而这一市场正是此刻青年人最热衷的价格消费地带，就像服装界的Zara与H&M。于是将其定位为“黄金珠宝百姓品牌”，减少饰品消费习惯的距离感，实现“黄金珠宝消费的生活化”。协同这必定位，提出了“值，你所愿”的品牌主张，并对整体品牌进行了全面升级，完成南京、长沙等落地营销工作。

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成就汽车金融行业品牌赢家

客户名叫作：奇瑞金融

所属行业：商场服务

服务内容：品牌年度策略

ADD团队经过全国市场调研及专业诊断，确定其品牌定位“为每一个平凡人实现购车梦想”，发起“百万造梦者”年度事件，加强品牌与受众链接。为了实现线上线下联动传播，ADD为奇瑞金融设计了完整形象体系。制品策略上，推出简易贷3.0、粉丝宝、农宝宝等创新服务。在自媒介矩阵打造上，以“有料、有质、有趣”为核心定位原则，并规划设计了萌萌的“奇贷君”IP形象与粉丝互动。2017年末，奇瑞金融服务零售贷款客户突破130万，累积放款总额超过700亿。本案例荣获多项专业大奖。（点击“详情”认识背面故事）

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欢迎点击：www.addbrand.cn，搜一搜。

业界荣誉 & 课程评估

课程·学员评估 & 书评

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业界聘书 & 荣誉奖项 

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乐剑峰/ADD 行业荣誉

ADD致力共通，为CCTV国家品牌计划所设计的标志形象系统，从2056件作品中脱颖而出，荣获IAI国际宣传奖金奖。

ADD致力共通，为浙江日报旗下资讯APP平台策划系列作品 “浙便是我”，在IAI国际创享节斩获三项大奖：案例类金奖、作品类铜奖、作品类优秀奖。

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乐剑峰参加上海设计之都主题歌创作及演唱

2014年底，乐剑峰接到“创意发声”邀请，为上海创意人创作设计之都主题歌曲《梦，发声在心中》。点击下方由上海创意人联合出演的MV（乐剑峰作词）。

乐剑峰 专业著作

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《宣传文案》

购买链接：http://product.dangdang.com/24102052.html

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《文案功夫》

购买链接：http://product.dangdang.com/27923928.html

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《创意乐学》

购买链接：http://product.dangdang.com/25120407.html

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欢迎关注微X公众号：创意渐疯

倘若您对企业品牌的规划感到无从下手，

对行业或个人的职业发展存在疑问，

请加助理微X（小星星）：xiaoxingxing1933

亦可拨打ADD顾问热线：021-61837998

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星☆雨

谷歌外链发布 http://www.fok120.com/

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你的话语如春风拂面，让我感到无比温暖。